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OSA Argentina
21.11.2012

LAMAC brindó la última capacitación gratuita de TV Paga del año

El evento de capacitación teórico-práctico sobre planificación de TV Paga convocó a anunciantes, centrales de medios, agencias de publicidad y profesionales del marketing, la comunicación y los medios.

LAMAC ofreció la última capacitación del año, a cargo de Valeria Beola y Daniela Novick, Country Manager y Research Manager de LAMAC Argentina, respectivamente. Durante la misma, LAMAC destacó los puntos más importantes sobre la utilización de TV Paga en campañas publicitarias nacionales.

En referencia a este tema, LAMAC resaltó las diferencias geográficas en el consumo y en consecuencia las diferencias geográficas en el impacto de las campañas publicitarias en este medio. Asimismo, instó a los asistentes a incorporar las mediciones de audiencia del interior del país y superar la limitación de trabajar exclusivamente con información de Buenos Aires, que de por sí es importante pero no representativa del comportamiento nacional de la audiencia de TV Paga.
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Como propuesta accionable, LAMAC presentó su enfoque metodológico, el cual incorpora información y herramientas más avanzadas y de carácter nacional, y permite superar la diversidad que existe actualmente para el tratamiento de este tema en los anunciantes y sus agencias. Por último, ofreció algunos consejos a la hora de planificar TV Paga y de evaluar la inversión desde la perspectiva nacional.

El evento convocó a anunciantes, centrales de medios, agencias de publicidad y profesionales del marketing, la comunicación y los medios.

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