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OSA Argentina
19.11.2012  por TOTALMEDIOS

Neurensics Latin America se presenta en Argentina

Llega a la Argentina la consultora de neuromarketing que se dedica a analizar la reacción del cerebro de un determinado grupo de personas cuando se lo expone a diferentes estímulos, lo que permite revelar los secretos del cerebro del consumidor.

Neurensics, compañía mundial dedicada a la neurociencia del consumidor, aplicando la tecnología de Resonancia Magnética de Imágenes funcional (fMRI por sus siglas en ingles).

Fue fundada en Ámsterdam, Holanda, en Septiembre 2010 y estudia las reacciones del cerebro ante determinados impulsos cognitivos. Los socios fundadores de Neurensics son el Prof. Dr. Victor Lamme, decano de la Facultad de Neurociencia Cognitiva de la Universidad de Ámsterdam y está considerado entre los mejores del mundo de los neurocientíficos, y Dr. Steven Scholte, profesor asociado del mismo departamento. El tercer socio-fundador es el Dr. Martín de Munnik, profesional de marketing con una trayectoria de más de 25 años y quien fue, entre otros, Director Estratégico de Leo Burnett en los Países Bajos.
Kantar IBOPE Media
Es importante tener en cuenta que la tecnología mas avanzada y más precisa para observar al cerebro vivo del consumidor es la de "Imagen de Resonancia Magnética funcional" o fMRI.

Teniendo en cuenta ello, se puede decir que el neuromarketing es la síntesis del encuentro de las disciplinas del marketing y la neurosciencia cognitiva.

Está demostrado que en  las tradicionales investigaciones de mercado, el 80% de las introducciones de nuevos  productos, marcas, packaging, logos, etc. desaparece dentro de  los 2 primeros años de la góndola, del mercado.  Los neurocientíficos consideran que el 95% de nuestras decisiones son tomadas de forma inconsciente. Por ende, si se quiere predecir la intención de compra de una persona, se tiene que comprender sus diferentes emociones (como confianza y deseo por un lado pero también miedo, rechazo y enojo por otro lado) como consumidor con respecto a los diferentes estímulos.

Por su parte, Neurensics Latin America es una joint venture entre Neurensics y el empresario holandés, Marc Joseph Rothuizen, radicado desde hace 11 años en Argentina.
Con su red internacional Neurensics sería la única empresa en su industria capaz de hacer investigaciones "cross-cultural" y así analizar la diferencia del impacto emocional entre diferentes culturas (por ejemplo, a través de una investigación de comerciales de Heineken se vio que holandeses y argentinos mostraron emociones casi idénticas).
La estrategia global de Neurensics es tener presencia en todos los continentes antes de 2014 (Shanghai, Johannesburg, Boston, Sidney y Buenos Aires) y Neurensics Latin America eligió Buenos Aires como su sede debido al desarrollo del talento de sus creativos y científicos.  Además se debe tener en cuenta que Latinoamérica es la primera región fuera de Europa con gran impacto por el desarrollo de sus economías emergentes como la de  Brasil, Colombia, Perú y México.

Entre los clientes de Neurensics encontramos  la cervecería Heineken, las instituciones financieras ING, ABN/AMRO y el Banco Central de los Países Bajos, Bols, la editora más grande de Europa la finlandesa Sanoma, la aerolínea KLM/AirFrance, la cadena internacional de supermercados Ahold y otras multinacionales cuyas identidad todavía no se puede relevar.

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