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OSA Argentina
19.11.2012

“The Next Normal”, el estudio global de Viacom

Se presenta como es el estudio más amplio de la generación del Milenio realizado hasta la fecha. Presenta actitudes, valores y perspectivas de jóvenes provenientes de 24 países incluyendo Argentina, Brasil y México.

Viacom (NASDAQ: VIA, VIAB) y su división internacional, Viacom International Media Networks (VIMN), dio a conocer en profundidad los resultados de su innovadora investigación “The Next Normal: una mirada sin precedentes de los Millennials del mundo”- presentando el primer retrato genuinamente mundial de este grupo demográfico tan importante e influyente. Los hallazgos fueron presentados en el Mónaco Media Forum por Colleen Fahey Rush, Vice  Presidente Ejecutivo y Director General de Investigación, Viacom Media Networks.

El estudio abarca todos los continentes y ofrece percepciones sobre las actitudes, los valores, las aspiraciones y perspectivas de los jóvenes (de 9 a 30 años) de 24 países incluyendo Argentina, Australia, Brasil, Canadá, China, Egipto, Francia, Alemania, Grecia, India, Italia, Japón, México, Países Bajos, Polonia, Rusia, Arabia Saudita, Singapur, Sudáfrica, España, Suecia, Turquía, Reino Unido y los Estados Unidos. En total, este proyecto incluyó 15.000 entrevistas, profundas investigaciones y contribuciones / comentarios de expertos.
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“‘The Normal Next' es el estudio más amplio de la generación del Milenio realizado hasta la fecha, comentó Rush. "Es una comprensión detallada de esta generación en todas las partes del mundo, y es sin duda alguna, la guía para esta evolución demográfica. Este estudio ayudará para informar a nuestro de programación y fortalecerá aún más nuestra relación con la audiencia Millennials en todo el mundo.”

El estudio reveló que la economía es la preocupación #1 para los Millennials, con  68% de ellos sintiéndose personalmente afectados por la crisis económica actual. Estos porcentajes aumentan a un  86%, 85% y 80% en España, Italia y Grecia, respectivamente. Sin embargo, a pesar de la incertidumbre económica, los Millennials demostraron altos niveles de felicidad y optimismo.

• El 76% se describen como “muy feliz”.
• El nivel de felicidad de los Millennials supera los niveles de estrés por un factor de más de 2 a 1
• Los Millennials de Latinoamérica reportaron altos niveles de felicidad en países como México, Argentina y Brasil.

"Tenemos una gran cantidad de conocimientos  muy valiosos sobre cómo los jóvenes se acercan a la vida, lo que consideran importante, y cómo hacen frente a situaciones difíciles,” dijo Christian Kurz, Vicepresidente de Investigación y Análisis, VIMN. “Este estudio es basado en el liderazgo significativo de Viacom y es un ejemplo perfecto de nuestro compromiso con extender este conocimiento y experiencia a nivel mundial.”

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