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OSA Argentina
16.11.2012  por TOTALMEDIOS

Chile: más del 80% de la audiencia realiza tareas mientras mira TV

La investigación llevada a cabo por Business Bureau, Manifiesto de Nuevos Medios, revela los principales paradigmas que se acentúan en el mercado de la TV Paga. Ver videos por Internet se convirtió en una parte establecida de los hábitos de la mayoría de los telespectadores.

La investigación llevada a cabo por Business Bureau, Manifiesto de Nuevos Medios, revela los principales paradigmas que se acentúan en el mercado de la TV Paga en América Latina, donde la televisión comenzó a ceder ventanas ante espacios que antes no existían y donde la fragmentación de la audiencia requiere un enfoque diferente y personalizado.

Chile es uno de los países bajo análisis, cuyos resultados datan de un estudio de 600 encuestas online realizado exclusivamente a base de Investigación Primaria, con relevamientos propios y cruzados con su Base de Datos.
Kantar IBOPE Media
Con los nuevos medios emergentes, el 61% de las encuestas realizadas en Chile demostraron que hay un incremento en la preferencia de utilizar otro tipo de dispositivos antes que la TV tradicional.

El Manifiesto ha revelado que en cada hogar chileno, en promedio, existen casi 4,4 dispositivos. Esto lleva a suponer que existe una alta probabilidad de que se utilizan varios dispositivos a la vez, lo que impulsa una “nueva cultura” de ver televisión que implica sentarse frente a la pantalla con una notebook, tablet o teléfono celular.

A su vez, según el Manifiesto, el 84% de los telespectadores en Chile aseguran realizar otras actividades mientras miran TV. Esta característica de multifunción los identifica y  los diferencia de generaciones pasadas, al ser individuos que realizan más de 4 tareas en el mismo momento en que miran TV. BB asegura que, dejando de lado las tareas domésticas, las preferidas tienen un fuerte contacto con el mundo online, siendo navegar en Internet (con un 85%), Redes Sociales (65%) y el Chat (33%).

Ver videos a través de Internet en Chile se ha convertido en una parte establecida de los hábitos televisivos de la mayoría de los telespectadores. La consultora ha revelado que el 86% de la audiencia en Chile también elige ver películas y series por Internet, convirtiendo a esta actividad en una tarea tan popular como la televisión entre los consumidores lineales.
Los resultados del Manifiesto de Nuevos Medios apuntan  a una tendencia que es susceptible de alterar dramáticamente la forma en contenido de video que se ofrece a los consumidores y cómo otros medios de comunicación y dispositivos se utilizan para reforzar la primaria experiencia.

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