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OSA Argentina
02.11.2012  por TOTALMEDIOS

Campaña de Leo Burnett para el CPA

El Consejo Publicitario Argentino presenta su nueva campaña de bien público sobre la temática Medio Ambiente junto a FARN. La misma incluye medios gráficos, televisión, radio, vía pública y un micrositio propio. Vea los spots en el interior de la nota.

Con el objetivo de movilizar a la comunidad, el Consejo Publicitario Argentino y FARN lanzan una campaña integral de comunicación que incluye medios gráficos, televisión, radio y vía pública y un micrositio propio, donde a través del recurso del humor, se promueve realizar pequeños cambios en la vida cotidiana que tienen importantes efectos en el cuidado del medio ambiente tanto en la acción individual como cuando se suman en el conjunto, como el cuidado del agua, la energía y el manejo consciente de los residuos.

La campaña creada por la Agencia Leo Burnett utiliza la grabación original de la famosa primera frase del hombre cuando llega a la luna “Cuando el ser humano llegó a la luna uno de los grandes proyectos de la humanidad era explorar otros planetas, pero en la actualidad uno de los mayores desafíos que tenemos consiste en proteger y cuidar nuestro planeta antes de que sea tarde. Por eso proponemos dar un paso, cambiar malos hábitos por hábitos sustentables, y decisiones imprudentes por decisiones responsables y solidarias que podamos plantear tanto en lo individual como en lo colectivo. Esto es lo que la campaña muestra, y lo hace con humor, contagiando optimismo y energía para llevarlo adelante”, explica María Eugenia di Paola, Directora Ejecutiva de FARN.
Kantar IBOPE Media
Al hablar de los cuidados ambientales, sin darnos cuenta, también lo estamos haciendo sobre nuestros hogares, familias, amigos, el futuro de nuestros hijos y de las generaciones que los precederán. En definitiva, es un tema que nos compete a todos en conjunto y a cada uno de nosotros individualmente, en cualquiera de las escalas en las que nos toque desempeñarnos: familias, escuelas, empresas, entidades de bien público, gobierno.

“Desde el Consejo Publicitario, entidad pionera en comunicación de Bien Público, creemos en la importancia de desarrollar campañas destinadas a motivar, producir o generar cambios de actitudes que hagan al mejoramiento de la calidad de vida de todos los habitantes del país. La campaña que hoy lanzamos pone de manifiesto la necesidad de mirar el cuidado del medioambiente como un ejercicio de ciudadanía responsable, donde cada uno puede colaborar e incidir de forma importante en el bienestar de los demás. Por ello, entendemos que la comunicación puede hacer un gran aporte. Asimismo, invitamos a las empresas a sumarse al Consejo asociándose dando así un primer paso en la Responsabilidad Social Empresaria, que resultará un gran paso para la comunidad",  explicó Julio Suaya, Presidente del Consejo Publicitario Argentino

Vidi Sibilla y Rodrigo Ruiz, a cargo de la dirección creativa de la campaña, cuentan “Nos basamos en reflejar momentos típicos, situaciones que vivimos a diario, en las que con un simple cambio de actitud aportamos mucho”. La campaña se denominó “Astronauta” y contó con la participación de Clásica Productora. Se hizo hincapié en el simbolismo de la tan conocida frase “un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad” conectado con los pequeños pasos que como ciudadanos podemos dar para sumar al cuidado del medio ambiente, comentan Sibilla y Ruiz.
Una de las particularidades de esta nueva campaña, y por eso la creación de un micrositio propio disponible a través de la web de la Fundación ( www.farn.org.ar), es que se genere una interactividad con el público, poniendo a disposición mayor información sobre cada uno de los temas, relacionados con el cuidado de distintos recursos de uso cotidiano como el Agua, la Energía y los Residuos.





Ficha técnica
Comisión Medio Ambiente Consejo Publicitario Argentino.  Integrantes:
Magalí Huertas (Banelco) – Esteban Casares y Estela Reale (Tetra Pak) – Silvina Bianco (Coca Cola) – Sabina Zaffora y Sofía Rey Petit (Natura) – Lazaro Quintin (Arcor) – Tarcisio Mulek (Unilever) – Gonzalo Villalobos (Asociart ART) – Paula Abalde (Danone) // Directora: Mariana Jasper (Alurralde Jasper) // ONG: FARN María Eugenia Di Paola, Federico Sangalli, Enrique Cortes Funes, Magdalena Abrecht, Alberto Amarilla. Asesores Externos: The Futures Company (Bernardo Geoghegan, Sebastián Codeseira)
Producto: Campaña de Concientización de Medio Ambiente
Agencia: Leo Burnett Argentina
Tema: “Astronauta”
Director Creativo: Rodrigo Ruiz / Vidi Sibilla
Dirección de Arte: Juan Lodola
Redactor: Sebastián Lombroni
Directora de cuentas: Verónica Matile
Ejecutiva de cuentas: Luciana Chiarella
Productor por agencia: Francisco Tanto
Productora: Clásica Productora
Director: Gonzalo Llamas Sebesta (Flames)
Prod. Ejecutivo: Gonzalo Agulla / Juan Jaureguialzo
Productor: Elena Griolli / Santiago Bonta
Dir. de Foto: Atahualpa Rojas
Dir. de arte: Romina del Prete
Vestuarista: Lorena Propato
Editor: Gonzalo Llamas Sebesta (Flames)
Coordinación de post: Elena Griolli
Locución: Agradecemos a Patricio Bosio
Postproducción: Sin Sistema
Responsables por el cliente: Mariana Jasper, Luciano Caridi

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