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OSA Argentina
31.10.2012  por TOTALMEDIOS

“Paz”, de Don para el lanzamiento de On Demand de Cablevisión

Inspirado en la idea de que "hoy todos tenemos cosas que hacer a la vez y que esto nos obliga a elegir", el comercial presenta la clásica dicotomía entre lo que se quiere y lo que se debe hacer. La campaña integral incluye comercial de radio y TV, aplicación digital, gráfica y VP. Vea el spot.

On Demand es el nuevo producto de Cablevisión, un servicio que brinda una gran cantidad de contenidos "a la carta" permitiendo contar con 3500 títulos adicionales a la programación habitual, para elegir y mirar en el momento deseado.

Inspirado en la idea de que "hoy por hoy todos tenemos muchas cosas que hacer a la vez y que esto nos obliga a elegir entre una cosa u otra ", el comercial presenta la clásica dicotomía entre lo que se quiere y lo que se debe hacer. Esto se muestra a través de la representación de estos dos mundos, por un lado las cosas que tenemos que hacer todos los días como las cenas familiares, los partidos con amigos y la reuniones a última hora; y, por otro, los programas de televisión o películas que nos perdemos siempre a causa de estos deberes, representado por personajes de ficción.
Kantar IBOPE Media
“El comercial refleja la sensación que todos tenemos de que el día no nos alcanza y que las cosas que tenemos que hacer siempre se superponen con nuestra serie favorita o películas que queremos ver”, comentó Carolina Bertrand, directora de la cuenta.

El comercial se produjo en dos días de rodaje y contó con la participación de 150 extras y una producción que involucró a más de 50 personas.

Gonzalo Ricca, Director General creativo agregó “Zombies dementes, superhéroes con poderes, príncipes y villanos de muy mal carácter, entre otros personajes, protagonizaron el comercial.  No fue fácil encontrar a todos estos señores, pero lo logramos. El arduo trabajo de scouting para el casting fue uno de los puntos más altos de la producción. Y todos ellos vinieron muy amablemente a filmar con nosotros los dos días que duró el rodaje, con el compromiso de no utilizar sus poderes sobrehumanos durante la filmación. Y fue así que, gracias a ellos, pudimos darle un carácter Hollywoodiano a la pieza que estamos presentado”.

El comercial de radio y televisión, así como la aplicación digital, que invita a participar de una trivia cinematográfica, fueron desarrollados por la agencia, y forman parte de una campaña integral conformada por una campaña teaser, un evento de prensa, gráfica y VP.


Ficha técnica

Cliente: Cablevisión
Producto: Lanzamiento On Demand
Agencia: Don
Título: Paz
Director general creativo: Papon Ricciarelli / Gonzalo Ricca
Director creativo: Juan Rezzónico
Redactor: Gustavo Lema/ Luciano Gallucci
Director de arte: Hetu Negri / Adrian Contreiras
Director de cuentas: Carolina Bertrand
Supervisora de cuentas: Mumi Miret
Director de producción audiovisual: Carlos Cavaciocchi
Producción por agencia: Hernán Mouriño
Productora: Landia
Productor ejecutivo: Claudio Amoedo
Productor: Laureana Ferrucci
Director: Maxi Blanco
Director de Fotográfica: Carlos Ritter
Vestuarista: Luisina Troncoso
Postproducción: DaOcho
Coordinador de Post: Julián López Coppola
Sonido: La Pirada
Banda musical: TDL
Responsables por el cliente: Alejandro Sobrino/ Martín Pezza/ Néstor Lasko / Romina Bonavita / Lucia Artigue

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