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OSA Argentina
30.10.2012

Humo Rojo obtuvo el Premio Eikon 2012

La empresa presidida por Jorge “Tata” Varela consiguió el galardón en la categoría “Campaña Social Media” por “Música en Primavera 2011” realizada para la empresa Clorox y su marca Poett.

Humo Rojo, la agencia que trabaja para sus clientes en propuestas para los mundos ON/Off line, obtuvo el Premio Eikon 2012 en la categoría Campaña Social Media por la acción “Música en Primavera 2011” para Poett, la marca de Clorox líder en desarrollo de fragancias y productos de limpieza para el hogar.

La estrategia se basó en el desarrollo de una aplicación web donde cada usuario podía crear un grupo de “karaoke colaborativo” entre sus amigos de Facebook y cantar junto a Diego Torres, uno de los cantantes locales con más aceptación dentro del target y con fuerte presencia online. Los 20 coros con mayor cantidad de puntos recibían una entrada para cada integrante a un recital íntimo y exclusivo del artista organizado por la marca.
Kantar IBOPE Media
“Los objetivos de la acción fueron reforzar el posicionamiento de la marca en una época clave como la Primavera, interactuar con el target, y materializar la experiencia del ON al OFF. De esta forma logramos 140.000 visitas, 6.200 grupos de karaoke, un incremento del 200% de followers de la marca en Twitter y se duplicó la cantidad de fans en Facebook. Los resultados de ventas confirmaron el éxito de la estrategia”,  destacó Jorge “Tata” Varela.

“También trabajamos en una estrategia de endomarketing con los empleados de la empresa quienes podían vivenciar la misma experiencia que el consumidor a partir del uso de una cabina interactiva”, dijo Nicolás Coccolo, Associate Marketing Manager de Poett.
La campaña fue complementada con ejecuciones en supermercados donde la gente también pudo cantar junto a Diego Torres a través de un karaoke interactivo.

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