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OSA Argentina
26.10.2012  por TOTALMEDIOS

“Smart smile race”, la acción de Don para Smart

Bajo el concepto global  “9 de cada 10 personas que lo mira sonríe”, “Smart smile race” es la primera carrera organizada por una marca donde el objetivo de cada corredor es conseguir la mayor cantidad de sonrisas. Vea el video del caso.

Bajo el concepto global de la marca, “9 de cada 10 personas que lo mira sonríe”, “Smart smile race” es la primera carrera organizada por una marca, donde el objetivo de cada corredor es conseguir la mayor cantidad de sonrisas.

La acción se desarrolla en dos etapas. La primera fase comienza con una convocatoria a través de las redes sociales, mediante una aplicación en el perfil de facebook de smart Argentina (www.facebook.com/mundosmart), de la cual quedarán cinco participantes que serán seleccionados para competir en la primera carrera y acumular sonrisas.
Kantar IBOPE Media
El corredor que más sonrisas capte con su Smartphone en tres horas, será el ganador y se quedará con el smart. Durante la carrera, se podrá alentar, orientar y ayudar a los corredores a través de Twitter y Facebook. Además la competencia se transmitirá en vivo por streaming vía Facebook. 

La agencia desarrolló una acción integral que incluye una aplicación digital en Facebook, un video en Youtube, una activación en la calle, una pieza de cine y  gráfica, con pauta de pnt en Fox Sports. Cabe destacar el fuerte componente de viralización de la acción, que incluye un video para difundir a través de las redes sociales e incentivar a los usuarios a participar del juego en la fan page de smart. En breve, se develará a la segunda etapa de la acción a nivel regional.

“Esta acción marca el desarrollo de una forma absolutamente innovadora a la hora de encarar la comunicación de una marca. Este caso nos planteó un desafío muy interesante al enfocarnos por completo en generar ese valor excepcional que identifica a la marca”  sostiene Mariano Ricciarelli”, coordinador general de Don.

El equipo de la agencia a cargo de la campaña lo integran Gonzalo Ricca, Gustavo Lema, Hetu Negri, Yago Fandiño, Mathi Harbek, Pablo Mazzini , Micaela NInomiya por cliente Analía Parada, Verónica Pagniez, Sebastián Zajdman  y Emiliano Suárez.

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