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OSA Argentina
19.10.2012

La inversión publicitaria para el Día de la Madre

MEC, agencia integral de comunicaciones de Young & Rubicam Group, desarrolló un informe en el que se destaca que el Día de la Madre es una de las fechas más importantes del año a nivel de inversión junto al Día del Padre y Navidad; y en promedio constituye el 11% del presupuesto anual.

Como suele ocurrir para estas fechas especiales, las marcas se preparan fuertemente para lo que serán las ventas del Día de la Madre. Dicho preparativo incluye el desarrollo de estrategias de venta -como descuentos y otros beneficios por parte de las marcas para atraer a los consumidores- y estrategias de comunicación para salir a hablarles de manera directa y competitiva a los posibles compradores.

El año pasado, el sector que mayor incremento tuvo durante octubre (“Mes de la Madre”) fue  el de “Relojería y Joyería” (+87%) seguido por:
Kantar IBOPE Media
* “Artículos para el Hogar” (+42%)
* “Calzado e Indumentaria” (+35%)
* “Bebidas sin Alcohol” (+31%)
* “Limpieza y Desinfección” (28%)
* “Óptica y Fotografía” (26%)
* “Comercio y Retail” (+26%)
* “Salud y Servicios Personales” (+25%)
* “Higiene y Belleza” (+25%)
* “Comunicaciones” (+9%)

MEC, agencia integral de comunicaciones de Young & Rubicam Group, desarrolló un informe en relación a la inversión publicitaria de las marcas en fechas destacadas del calendario como suele ser el Día de la madre.

Los resultados informan que este día es una de las fechas más importantes del año a nivel de inversión publicitaria junto al Día del Padre y Navidad; y en promedio constituye el 11% del presupuesto anual.

El año pasado, el mes de octubre representó un incremento en la inversión respecto al promedio anual del 15%, siendo el segundo mes de mayor relevancia después de diciembre, con motivo de la Navidad (+21%); y superando al Mes del Padre (+9%) celebrado en junio.

En cuanto a los principales medios utilizados durante este período, los de índole gráfica son los que presentan una mayor activación en la comunicación con un aumento del +32% en Revistas, y +22% en Diarios; Internet se sitúa el tercer lugar con +20%.

* Revistas                 +32%
* Diarios Interior    +22%
* Diarios Capital      +22 %
* Internet                +20 %
* TV Interior            +15 %
* Radio FM              +14 %
* TV Cable                +11%
* Radio AM              +8 %
* TV Abierta            +5%

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