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18.10.2012
Día de la Madre: características actuales de las madres argentinas
MPG (Grupo Havas Media) elaboró un informe en el que se detallan las características actuales de éste segmento. Representan el 15% de la población, son mujeres multitasking que dirigen el hogar y llevan adelante una carrera y son las principales decisoras de compra de la casa.
Con el objetivo de conocer mejor a las madres argentinas MPG, agencia de medios del grupo Havas Media, elaboró un informe en el que se detallan las características actuales de éste segmento.
El 15% de la población son madres
Lo que se traduce en 3.090.000 mujeres de 25 a 49 años con uno o más hijos.
* Mujeres multitasking que dirigen dos grandes trabajos: el hogar y llevar adelante una carrera exitosa. Mujeres con poco tiempo que necesitan de productos/servicios que las ayuden a optimizar las tareas.
* Son las principales decisoras de compra del hogar, buscan el mejor precio, son las encargadas de la nutrición de toda su familia y demandan productos alimenticios cada vez más completos y prácticos. Pero también son mujeres que buscan tiempo para ellas.
* Una audiencia sumamente ocupada pero que desarrolla una relación de entretenimiento y compañía con los medios tradicionales y digitales.
Las madres eligen cada vez más tener una carrera, además del trabajo que implica la crianza de sus hijos.
* El 60% del target trabaja (en madres BC llega al 69%) y el 48% lo hace 30 horas semanales o más, ambas tendencias vienen creciendo en los últimos años.
* Los beneficios otorgados por las empresas, hacen que las madres puedan integrarse al mercado laboral de manera mucho más fácil: inserción gradual luego del nacimiento, teletrabajo, flexibilidad horaria, etc.
Tienen mayores niveles académicos que les abren las puertas a puestos cada vez más jerárquicos.
* Las madres hoy están formadas y capacitadas para ser protagonistas dentro de las compañías, ocupando puestos de mayor jerarquía.
* Existe una tendencia creciente de estudiar una carrera universitaria y carreras de especialización.
Por más que elijan seguir una carrera profesional, la familia es su prioridad.
* Les parece más importante cómo pasar el tiempo que el dinero que ganan (57% de las madres) y disfrutan el tiempo en familia (8% más que el total población).
* Buscan hacer de sus casas un hogar: siempre están buscando ideas para mejorarlo (18% más que la población total).
* Conservan momentos en familia como comer juntos (el 74% declara que se suelen sentar todos juntos a la mesa).
Su decisión de compra se basa en gran parte por los precios bajos: buscan ahorrar.
* Las madres siguen siendo las encargadas de realizar las compras del hogar, aunque los maridos comienzan a involucrarse cada vez más en esta actividad.
* El 56% se considera buena administrando el dinero: el 66% busca el precio más bajo y el 64% está atenta a ofertas y descuentos.
* Sin embargo, no deja de ser impulsiva y el 31% admite que frecuentemente compra productos que no tenía en mente en el punto de venta.
* La decisión de compra de artículos de valor suele ser compartida (Ej: Autos, etc).
* El 50% de las madres considera que las facilidades de pago le permite adquirir cosas que normalmente no podría comprarse.
Las mujeres no cuentan con mucho tiempo por lo que buscan una experiencia de compra fácil y rápida. El 40% de las madres está bancarizada.
* Quiere decir que tienen una tarjeta para usar en el banco, o tarjeta de crédito/débito o una caja de ahorro/cuenta corriente.
* Las madres eligen comprar en negocios a la calle, los que poseen un 26% de penetración en el target, seguidos por los shoppings con un 8%.
* Las variables más importantes a la hora de elegir un supermercado son el precio y las ofertas especiales (elegidas por un 30% del target).
* Pero si lo comparamos con las mujeres de 25-49 años notamos que las madres son más afines a elegir un supermercado por su publicidad, la variedad de productos, las ofertas especiales y la cantidad de cajeros (cajas de pago).
Hacerse cargo de la nutrición significa elegir comidas saludables y cada vez más completas.
* El 31% declara verificar el contenido nutricional de los alimentos.
* Prefieren marcas conocidas de productos (56% de las madres) y declaran que una vez que encuentran una marca que les gusta le son fiel (57% de las madres).
* Pero si hablamos de alimentos, suelen ser siempre las primeras en probar nuevos productos nutricionales (30% de las madres vs el 25% del total población).
* Son referente sobre la nutrición y salud entre sus amigos
Las madres buscan productos prácticos y convenientes que les permita optimizar tiempos.
* Necesitan productos que le ayuden a manejar lo compleja que es su vida, quitándole estrés y carga que les genera estar a cargo de la casa y de los hijos.
Las madres buscan tener una identidad propia: además de ser madres son esposas, amigas y mujeres.
* Las madres no dejan de ser mujeres y, además de dedicarse al hogar y a las tareas domésticas, son personas sociales que les gusta realizar diferentes actividades: salen a caminar (30%), salen a comer (22%), van a centros comerciales (16%), van a cafés (14%), salen al cine (13%), asisten a eventos culturales (13%). Las madres de NSE BC suelen ser mucho más outgoers.
Madres multitasking y multimediáticas.
* El poco tiempo que tienen para realizar todas las tareas hace que las madres sean más afines a consumir los medios como compañía o como fuente de entretenimiento.
* Los medios de mayor penetración en el target son: la TV Abierta (96%) y la Vía Pública (92%). También éstos son medios de gran afinidad, así como Radio FM y las Revistas (semanales y mensuales).
La falta de tiempo hace que los mensajes sencillos y cortos sean mejor aceptados.
* Las madres son más afines a prestar mayor atención a las publicidades en Vía Pública, a las enviadas por correo, en revistas, en radio y en TV (al igual que las mujeres de 25-49 años).
* Las madres de NSE BC prestan aún más atención en medios como Internet y Cine (a los que son más afines).
En internet encuentran apoyo, información y entretenimiento.
* El 48% de las madres usa internet (75% en madres BC) y 33% declara que se conectaron en el día de ayer (este porcentaje asciende al 55% en madres BC).
* El 47% de las madres BC declara que el primer lugar donde busca información es Internet (en comparación al 37% de las madres TN).
* Mujeres multitasking que dirigen dos grandes trabajos: el hogar y llevar adelante una carrera exitosa. Mujeres con poco tiempo que necesitan de productos/servicios que las ayuden a optimizar las tareas.
* Son las principales decisoras de compra del hogar, buscan el mejor precio, son las encargadas de la nutrición de toda su familia y demandan productos alimenticios cada vez más completos y prácticos. Pero también son mujeres que buscan tiempo para ellas.
* Una audiencia sumamente ocupada pero que desarrolla una relación de entretenimiento y compañía con los medios tradicionales y digitales.
Las madres eligen cada vez más tener una carrera, además del trabajo que implica la crianza de sus hijos.
* El 60% del target trabaja (en madres BC llega al 69%) y el 48% lo hace 30 horas semanales o más, ambas tendencias vienen creciendo en los últimos años.
* Los beneficios otorgados por las empresas, hacen que las madres puedan integrarse al mercado laboral de manera mucho más fácil: inserción gradual luego del nacimiento, teletrabajo, flexibilidad horaria, etc.
Tienen mayores niveles académicos que les abren las puertas a puestos cada vez más jerárquicos.
* Las madres hoy están formadas y capacitadas para ser protagonistas dentro de las compañías, ocupando puestos de mayor jerarquía.
* Existe una tendencia creciente de estudiar una carrera universitaria y carreras de especialización.
Por más que elijan seguir una carrera profesional, la familia es su prioridad.
* Les parece más importante cómo pasar el tiempo que el dinero que ganan (57% de las madres) y disfrutan el tiempo en familia (8% más que el total población).
* Buscan hacer de sus casas un hogar: siempre están buscando ideas para mejorarlo (18% más que la población total).
* Conservan momentos en familia como comer juntos (el 74% declara que se suelen sentar todos juntos a la mesa).
Su decisión de compra se basa en gran parte por los precios bajos: buscan ahorrar.
* Las madres siguen siendo las encargadas de realizar las compras del hogar, aunque los maridos comienzan a involucrarse cada vez más en esta actividad.
* El 56% se considera buena administrando el dinero: el 66% busca el precio más bajo y el 64% está atenta a ofertas y descuentos.
* Sin embargo, no deja de ser impulsiva y el 31% admite que frecuentemente compra productos que no tenía en mente en el punto de venta.
* La decisión de compra de artículos de valor suele ser compartida (Ej: Autos, etc).
* El 50% de las madres considera que las facilidades de pago le permite adquirir cosas que normalmente no podría comprarse.
Las mujeres no cuentan con mucho tiempo por lo que buscan una experiencia de compra fácil y rápida. El 40% de las madres está bancarizada.
* Quiere decir que tienen una tarjeta para usar en el banco, o tarjeta de crédito/débito o una caja de ahorro/cuenta corriente.
* Las madres eligen comprar en negocios a la calle, los que poseen un 26% de penetración en el target, seguidos por los shoppings con un 8%.
* Las variables más importantes a la hora de elegir un supermercado son el precio y las ofertas especiales (elegidas por un 30% del target).
* Pero si lo comparamos con las mujeres de 25-49 años notamos que las madres son más afines a elegir un supermercado por su publicidad, la variedad de productos, las ofertas especiales y la cantidad de cajeros (cajas de pago).
Hacerse cargo de la nutrición significa elegir comidas saludables y cada vez más completas.
* El 31% declara verificar el contenido nutricional de los alimentos.
* Prefieren marcas conocidas de productos (56% de las madres) y declaran que una vez que encuentran una marca que les gusta le son fiel (57% de las madres).
* Pero si hablamos de alimentos, suelen ser siempre las primeras en probar nuevos productos nutricionales (30% de las madres vs el 25% del total población).
* Son referente sobre la nutrición y salud entre sus amigos
Las madres buscan productos prácticos y convenientes que les permita optimizar tiempos.
* Necesitan productos que le ayuden a manejar lo compleja que es su vida, quitándole estrés y carga que les genera estar a cargo de la casa y de los hijos.
Las madres buscan tener una identidad propia: además de ser madres son esposas, amigas y mujeres.
* Las madres no dejan de ser mujeres y, además de dedicarse al hogar y a las tareas domésticas, son personas sociales que les gusta realizar diferentes actividades: salen a caminar (30%), salen a comer (22%), van a centros comerciales (16%), van a cafés (14%), salen al cine (13%), asisten a eventos culturales (13%). Las madres de NSE BC suelen ser mucho más outgoers.
Madres multitasking y multimediáticas.
* El poco tiempo que tienen para realizar todas las tareas hace que las madres sean más afines a consumir los medios como compañía o como fuente de entretenimiento.
* Los medios de mayor penetración en el target son: la TV Abierta (96%) y la Vía Pública (92%). También éstos son medios de gran afinidad, así como Radio FM y las Revistas (semanales y mensuales).
La falta de tiempo hace que los mensajes sencillos y cortos sean mejor aceptados.
* Las madres son más afines a prestar mayor atención a las publicidades en Vía Pública, a las enviadas por correo, en revistas, en radio y en TV (al igual que las mujeres de 25-49 años).
* Las madres de NSE BC prestan aún más atención en medios como Internet y Cine (a los que son más afines).
En internet encuentran apoyo, información y entretenimiento.
* El 48% de las madres usa internet (75% en madres BC) y 33% declara que se conectaron en el día de ayer (este porcentaje asciende al 55% en madres BC).
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