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OSA Argentina
01.10.2012

“Pan de la Memoria”, la acción de AMIA y Ogilvy Argentina

Se trató de un alimento rico en vitaminas, fósforo y hierro que actúa directamente sobre el cerebro, ayudando a alimentar la memoria de los argentinos y luchando contra el olvido. La acción estuvo en diferentes medios y alcanzó un costo estimado de exposición mediática de más de 3.900 millones de pesos. Vea el spot.

Los 18 de Julio en Argentina, nunca serán como los 18 de Julio en cualquier otro lugar del mundo. Ese día, pero de 1994, nuestro país sufrió el mayor ataque terrorista de su historia, que dejó 85 víctimas fatales y más de 300 heridos.

18 años después y bajo la Dirección General Creativa de Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, AMIA y Ogilvy junto con la ayuda de chefs y nutricionistas, diseñaron un alimento rico en vitaminas, fósforo y hierro que actúa directamente sobre el cerebro, ayudando a alimentar la memoria de los argentinos y luchando contra el mayor enemigo que puede tener una sociedad: el olvido. Este alimento fue llamado “Pan de la Memoria”.
Kantar IBOPE Media
Se difundió la receta, se invitó a la gente a que la compartan y estuvieron presente en diferentes medios, desde noticieros hasta programas de cocina, alcanzando un costo estimado de exposición mediática de $3.943.402. Además, durante ese día el Pan de la Memoria fue trending topic en twitter.

El Pan de la Memoria nació para homenajear y garantizar el recuerdo de las víctimas, para que los argentinos (que somos bastante olvidadizos) nunca olvidemos que un 18 de Julio, nuestro país sufrió un terrible atentado.


Ficha técnica:
Agencia: Ogilvy & Mather Argentina
Anunciante: AMIA
Título: Pan de la Memoria
Directores Generales Creativos:  Javier Mentasti, Maximiliano Maddalena
Head of Art: Diego Grandi
Directores Creativos: Patricio Elfi, Juan Pablo Carrizo
Directores de Arte: Daniel Correa / Maximiliano Elbo
Redactores: Lucas Antunes / Tomas Gianelli
Directora de Cuentas: Mariela Seijo
Ejecutiva de Cuentas: Julieta Real
Jefe de producción audiovisual: Valeria Pinto
Producción por agencia: Alejandro Travaglini / Viviana Simone
Locutor: Sebastián Costa
Productora Musical: Nectar Música
Responsables por el cliente: Gabriel Scherman, Javier Basevich, Silvina Roisman

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