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OSA Argentina
21.09.2012  por TOTALMEDIOS

Nueva campaña para NSB para Soja DONMARIO

La agencia creó y desarrolló "Tecnológico", la nueva campaña de sojas DONMARIO. NSB mostró un concepto diferenciador a partir de un insight común en las comunicaciones de las marcas, el del "productor tecnológico".

En un rubro como el agro, las propuestas innovadoras y creativas son siempre bienvenidas. Por eso, NSB mostró un concepto diferenciador, a partir de un insight bastante común en las comunicaciones de las diferentes marcas, el del "productor tecnológico". Bajo la premisa "Me dicen tecnológico por lo que uso. Soy tecnológico por lo que siembro", NSB apuntó a que hay varias tecnologías que acompañan siempre al productor, como smartphones, tablets, etc, pero la más importante, es la que se queda en el campo.

"Con este concepto y campaña quisimos reflejar lo que vive todos los días el productor de punta de la Argentina, quien sabe y conoce que una semilla lleva actualmente mucha tecnología dentro suyo, mucha genética, y que esto es lo que le permite tener rindes excepcionales campaña tras campaña", afirmó Federico Soto Roland, Creative Business Director de NSB.
Kantar IBOPE Media
El comercial de TV "Me dicen tecnológico", fue producido por AWARDS Cine y dirigido por Ariel Winograd. En el spot se pueden ver diferentes productores comentando el por qué les dicen tecnológicos, pero mostrando otra realidad: que la verdadera tecnología está en la soja DONMARIO. La apuesta de NSB con respecto a esta campaña es seguir posicionando a DONMARIO como la compañía líder en soja del mercado.

"El spot tiene a su vez esa onda característica de DONMARIO: no pierde su lado emocional, su conexión con la gente que siembra sus semillas. Este fue el mayor desafío: hablar de tecnología sin perder ese toque humano. "Tecnológico" es otra linda demostración de que se puede hacer algo creativo y relevante para el perfil de una marca, con una inversión acotada y con mucho sentido de la realidad", concluyó Sabrina Ortega Marengo, Account Service Director de NSB. 

La agencia planificó y compró la acción de medios de la campaña, que incluye TV Cable, Radio y avisos Gráficos, como parte de su servicio integral. En la campaña de NSB para SOJA DONMARIO, la tecnología pasa por otro lado.

Ficha Técnica
Cliente: DONMARIO
Producto: Soja
Agencia: NSB
Idea y realización: NSB
Dirección Creativa: NSB
Dirección de Cuentas: NSB
Producción: NSB
Productora: Awards Cine
Director: Wino
Banda musical: Twins
Responsable por el cliente: Dto de Marketing de Donmario

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