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OSA Argentina
19.09.2012  por TOTALMEDIOS

¿Cuál es la publicidad digital de mayor rendimiento en Argentina?

Es lo que busca responder un nuevo informe de MediaMind que examinó 21 sectores claves de este tipo de comunicación. Realizó un repaso por los diferentes formatos publicitarios digitales.  El dwell rate con 25% del alcance es el formato más significativo en Argentina.

MediaMind, proveedor mundial de soluciones integradas de publicidad online, ha presentado su estudio comparativo mundial (benchmark) de publicidad online. El análisis está basado en el rendimiento de cerca de 900.000 anuncios con más de 500 mil millones de impresiones servidas en todo el mundo durante el primer trimestre de 2012.

El nuevo estudio examina 21 sectores clave, así como el rendimiento de los formatos y tamaños de anuncios. Asimismo, incluye un análisis comparativo de diferentes piezas de publicidad online en 49 países, 4 regiones y 12 mercados, revelando así lo que está funcionando mejor en cada zona geográfica y sector.
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En Argentina, los banners estándar alcanzaron un promedio de frecuencia de click-throughs (CTR) de un 0,13%. Como cabía esperar, el CTR aumentó en función de la incorporación de elementos rich media, incluyendo rich media con in-banner video (0,28%), formatos rich media expandibles (0,43%) y anuncios flotantes* (1,93%). Ambos formatos rich media, expandibles y flotantes, alcanzaron una media de 0,42%.

Los formatos rich media con un mayor CTR están relacionados con un dwell rate más alto. Rich media con vídeo alcanzó un dwell rate de 7,61%, mientras que los formatos expandibles y los anuncios flotantes alcanzaron un 9,87% y un 24,76%, respectivamente. El Dwell es una métrica exclusiva de MediaMind que mide la interacción de los consumidores con la publicidad online. Utilizando una tecnología de rastreo del cursor, es posible verificar por cuanto tiempo el mouse permaneció sobre el anuncio por más de un segundo y la duración de un video iniciado por el usuario.

Los anuncios flotantes fueron el formato rich media que logró un mayor CTR, alcanzando un resultado más alto que el promedio de América Latina (1,46%) y mucho más eficiente que en Brasil (0,44%). El dwell rate de un 24,76% en Argentina fue significativamente mayor que en América Latina (20,02%) y en Brasil (12,55%).

(*) Los anuncios flotantes es uno de los formatos estandarizados por el Interactive Advertising Bureau (IAB).

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