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Crece fuerte la inversión publicitaria en España
El 2007 ha sido un buen año para la inversión publicitaria, que se situó en 16.108 millones de euros, un 9,2% más que en 2006. Internet, fue el medio que más creció (un 55,4%), aunque la televisión sigue siendo el primer medio por volumen de negocio.
Así, internet ha alcanzado un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006, tal y como recoge el estudio de InfoAdex La inversión publicitaria en España 2008. Hay que reseñar, sin embargo, que se ha ampliado la cobertura del medio internet, en el que además de incluir la inversión en formatos gráficos se han incorporado los enlaces patrocinados. Con el fin de tener una continuidad histórica de la evolución de este medio, dicha incorporación se ha producido con carácter retroactivo.
Por su parte, los Medios No Convencionales han conseguido el 50,4% de la inversión, con 8.124,4 millones de euros invertidos en 2007, cifra un 9,2% superior a los 7.440,7 millones del año anterior. Los únicos medios no convencionales que han decrecido han sido Publicaciones de Empresa y Catálogos.
• Medios convencionales
El primer medio por volumen de negocio es Televisión, que supone el 43,4% del total de los Medios Convencionales. En 2007, la inversión publicitaria recibida por este medio creció un 8,7% hasta alcanzar los 3.467 millones de euros. En 2007, la inversión real estimada en Televisiones Nacionales y Autonómicas se ha situado en 3.356 millones de euros, un 8,4% más que el año anterior.
Hay que destacar, sin embargo, que las cadenas nacionales crecieron un 10,4% alcanzando los 3.001,2 millones de euros, mientras que las cadenas autonómicas experimentaron un decrecimiento de un -6,2% hasta situarse en los 354,8 millones.
Tele 5 es la cadena líder por cifra absoluta alcanzando los 1.038 millones de euros (+8,8%). Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 834,8 millones (-0,3%). TVE (incluye TVE1, La 2, los Circuitos Regionales y TVE Canarias 1 y 2) ha logrado un volumen de inversión de 713,1 millones (+3%). Cuatro TV alcanzó los 282,5 millones de euros (+51,4%). La Sexta, en su primer año completo de emisión, consiguió una cifra de inversión de 132,8 millones (+175,5%).
En los Canales Temáticos se ha llegado en 2007 a una inversión de 60,1 millones (+35%) y en Televisiones Locales se ha situado en 50,9 millones (+7,5%).
El segundo medio por cifra de inversión ha sido Diarios, con 1.894,4 millones, un 5,8% más que el año anterior. Diarios ha obtenido una participación del 23,7% del total de la inversión publicitaria en Medios Convencionales.
Revistas ha crecido un 4,8%, hasta lograr los 721,8 millones. El medio Revistas representa el 9% del total de los Medios Convencionales analizados.
Radio creció un 6,5%, colocándose en los 678,1 millones de euros.
El medio Exterior ha recibido una inversión de 568 millones de euros en 2007, con un crecimiento del 7,4%. Exterior ha supuesto el 7,1% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a Medios Convencionales.
La inversión en Dominicales, se situó en 133,5 millones de euros (+8,4%),
Cine es el único medio convencional que decrece en inversión publicitaria, que ha pasado de 40,6 millones en 2006 a los 38,4 millones en 2007 (-5,3%).
Medios no convencionales
Bajo esta denominación, hay que destacar que el estudio divide la inversión del Marketing Directo en dos epígrafes: Mailing Personalizado y Buzoneo/Folletos. Dos medios decrecen: Catálogos y Publicaciones de Empresas, Revistas, Boletines, Memorias.
Según su volumen de inversión, el que mayor porcentaje alcanza es el Mailing Personalizado, con un 23,9% del total de la inversión de los Medios No Convencionales. En 2007 recibió una inversión de 1.939,5 millones, con una subida del 4%.
El segundo medio de este grupo por su cifra de inversión Es P.L.V., Señalizaciones y Rótulos, cuyo porcentaje sobre la suma total es del 18,9%. En 2007, alcanzó los 1.538 millones (+20,6%).
En tercer lugar, aparece la inversión publicitaria en Marketing Telefónico, que en 2007 llegó a los 1.058,6 millones de euros (+9,4%).
El cuarto medio es Buzoneo y Folletos, con 823,6 millones (+8,8%). En este apartado se incluye toda la publicidad que se reparte sin personalización.
La inversión en Anuarios, Guías y Directorios, es de 638,6 millones (+5,7%).
La inversión en Actos de Patrocinio Deportivo sube el 11,2% hasta llegar a los 623,4 millones.
Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social, epígrafe que incluye eventos como conciertos, espectáculos, fundaciones y exposiciones culturales, recibió una inversión de 495,1 millones (+9,3%).
Regalos Publicitarios alcanzó los 388 millones (+3,8%).
El noveno puesto lo ocupa Ferias y Exposiciones, que ha crecido un 14,9%, situándose en 200,7 millones de euros.
Catálogos ha obtenido 193,7 millones, lo que representa un decrecimiento del 7,3% respecto a 2006.
Con una inversión inferior a los 80 millones euros se sitúan Animación en Punto de Venta (69,9 millones y un crecimiento de 6,2%); Juegos Promocionales (55,9 millones y un crecimiento del 15,1%), Publicaciones de Empresa y Tarjetas (53,3 millones y un decrecimiento del 11,5%) y Tarjetas de Fidelización (45,9 millones y un crecimiento del 14,9%).
Ranking de Anunciantes
Los grupos que más han invertido han sido El Corte Inglés (203,1 millones) , Grupo Telefónica (174,5 millones) y Grupo Volkswagen (161,4 millones).
Por anunciantes, el ranking lo encabeza Telefónica (173,4 millones), Procter& Gamble España (149,7 millones) y L’Oreal España (115,2 millones). Se puede destacar que de los 20 primeros anunciantes, siete pertenecen al sector de la Automoción y tres al de las Telecomunicaciones.
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