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13.09.2012
El desafío es integrar medios en la era de la conectividad
Lo asegura un reciente informe de Neo@Ogilvy que pone de manifiesto lo valioso de la convergencia de medios para la comunicación de las marcas. Entre las conclusiones: los consumidores siguen conociendo marcas y productos por TV pero buscan información sobre ellos en la web.
Según cifras del IAB, casi 13 millones de argentinos mayores de 15 años pasan un promedio de 27,4 horas por mes conectados a Internet, unas 4 horas más que el resto de los usuarios de la red en el mundo. Luego se ubican Brasil, con 25,4 horas, y México con 25,1 horas, también superando el promedio mundial de 23,1 horas al mes por visitante.
En el informe elaborado por Neo@Ogilvy se pone de manifiesto la importancia de la integración de medios para la comunicación de las marcas. Los consumidores declaran que continúan conociendo las marcas y productos a través de la TV pero buscan información sobre ellos en la web. El 42% de la población argentina declara que cuando busca información el primer lugar en donde busca es la Web. Si esta cifra la analizamos en los usuarios de Internet en los últimos 7 días es del 49,7%.
De acuerdo a una información publicada por Nielsen, casi la cuarta parte (24%) de los propietarios de tablets y el 11% de los propietarios de smartphones, han clickeado en una publicidad que estuvieron viendo en sus respectivos dispositivos para informarse más sobre un producto o una promoción.
Por lo tanto, las redes sociales como aliadas y la integración de medios de comunicación se tornan dos puntos vitales, siendo que una estrategia digital con soporte en redes sociales alineada a las necesidades y estrategia general de la marca, no solamente funciona como un complemento de la pauta, sino que permite asegurar el éxito de la comunicación de una campaña.
Fuentes: TGI (Ibope), Monitor de medios publicitarios, IAB y Hunt Mobile Ads.
VER INFORME COMPLETO
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