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OSA Argentina
28.08.2012  por TOTALMEDIOS

Nueva acción de PQ para Milka

La empresa de marketing digital presenta una nueva campaña particular e innovadora para Milka. Inspirada en el concepto “Probá el sabor de la ternura”, se  desarrolló una plataforma digital orientada a entender la ternura desde un lugar diferente.

PQ, la empresa de marketing tecnológico y estrategia digital presenta una nueva campaña muy particular e innovadora para Milka.

Inspirada en el concepto  “Probá el sabor de la ternura”, se  desarrolló una plataforma digital orientada a entender la ternura desde un lugar diferente. “Sin descartar la ternura de animalitos, tan usada y difundida en la web, fuimos por más y trabajamos en una ternura más intensa y complicada de abordar: La ternura que se da entre las personas.
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Descubrimos que, a diferencia de otros sentimientos, la ternura humana no se puede ejercer con uno mismo. Siempre es a otra persona que, de forma inesperada e inexplicable, se la provocamos”,  explica Fernando Capria, director general creativo de PQ.  “Causamos ternura cuando nos exponemos y abrimos el corazón;  y nos es mucho más fácil si nos dan la posibilidad del anonimato”-cerrando el insight del cual partieron. 

Desde principios de Junio, y acompañando al comercial, se encuentra  la nueva plataforma dentro de www.milka.com.ar , donde los usuarios participan y se enternecen con el material y los afectos de otros.

Experiencias como “Papapedia” (la simple respuesta a la pregunta ¿Qué es un papá para vos?), “Finales de mail”, “Buen día”, “Cartas de padres a hijos” (mails y cartas escaneadas comprometidas), “Cartas de hijos a padres” (los famosos dibujitos que nuestros hijos nos regalan), “¿Cómo le decís a tu Cuchurrumín?” (Miles de apodos de cómo le decimos a nuestras parejas), entre otros; marcaron una acción digital distinta, llena de ternura y que no deja de sorprender día a día, tanto en su sitio, como en la fan page (http://www.facebook.com/milka.com.ar) que en casi seis meses pasó de 0 a 363.000 fans activos y ávidos de participar en concursos por chocolates (y otros premios) que la marca realiza periódicamente.

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