Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
La D.O.C. Luján de Cuyo consolida su crecimiento y avanza en la caracterización de sus distritos vitivinícolas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.08.2012 por TOTALMEDIOS
Lancman: “Queremos posicionarnos como una agencia integral de comunicaciones”
Así se refirió el CEO de MEC sobre la transformación que atraviesa la agencia en coincidencia con su 10° aniversario. Hace un repaso de la década e identifica las claves por las cuales MEC logró crecer: un sólido equipo de trabajo, el entendimiento del negocio y los desafíos de los clientes.
Así se refirió Sebastián Lancman, CEO de MEC, al momento de transformación que atraviesa la agencia en la actualidad, en coincidencia con la celebración de su 10º aniversario en la industria. En la nota, el ejecutivo hace un repaso de la década e identifica las claves por las cuales MEC logró crecer sostenidamente en el tiempo: un sólido equipo de trabajo, el entendimiento del negocio y los desafíos de los clientes, y el desarrollo de soluciones que construyan consumidores involucrados con las marcas.
“En Argentina nuestro crecimiento sostenido asciende al 30% anual. El 80% de los clientes nos acompañan desde hace 10 años y en el último tiempo hemos consolidado el área digital con un equipo sólido de profesionales especializados”, señaló Lancman. Esta expansión los ha llevado a impulsar cambios enfocados en generar soluciones a la medida de sus clientes, acompañándolos en un mercado volátil como el local, “mediante un soporte analítico que tenga la capacidad cualitativa y cuantitativa de generar toma de decisiones mediante una propuesta de valor sólida. Para esto es fundamental el factor humano con la implementación de políticas basadas en capacitaciones constantes con el desafío de conocer a la perfección no sólo al cliente sino a la industria en la que opera”, explicó el CEO de MEC.
A continuación, Lancman comparte además su visión acerca del mercado actual de las comunicaciones de marketing y los principales desafíos que enfrenta el negocio: integrar conocimientos; articular distintos proveedores para dar la mejor respuesta a los desafíos del mundo real y virtual; e innovar frente al avance de la tecnología y el dinamismo que ésta le imprime a la comunicación comercial, un dinamismo al que muchos anunciantes aún no se animan a apostar, y en el que, por lo tanto, las agencias deben poder posicionarse un paso adelante.
Totalmedios: ¿Cómo nace MEC?
Sebastian Lancman: MEC (Mediaedge:cia) fue creada en 2002 a partir de la fusión entre The Media Edge y CIA. The Media Edge fue la primera agencia de medios en crear una operación especializada en digital, Outrider, en 1995. Luego nominada MEC, contra la tendencia, integró completamente sus servicios digitales en 2003, permitiéndole ofrecer un perfecto producto Paid Owned & Earned a los clientes. En Argentina, actualmente su crecimiento sostenido asciende al 30% anual.
Totalmedios: ¿Qué balance podés hacer de estos 10 años?
S.L.: A nivel Global el balance de estos últimos 10 años es excelente, hemos obtenido muchos logros siendo socio fundador de GroupM en 2003, MEC lideró el concepto de compra de medios en grupo. El 2007 fue un gran año para la agencia: primero, lanzó MEC Bravo, que ahora es la 3er. agencia multicultural más grande de los EE.UU. Luego, integra sus 30 especialidades en deportes, patrocinios y marketing social bajo el concepto de MEC Access creando una posición líder en el mundo. En 2010, lideró el camino nuevamente al integrar las unidades especializadas de Analíticos e Insights. La movida fue clave para vehiculizar las futuras necesidades de sus clientes; dándoles más y mejores oportunidades, entendiendo mejor los efectos de lo digital y los medios tradicionales en la decisión de compra. Como dijo Charles Courtier, (CEO Global de MEC): “Hemos logrado muchísimo desde que lanzamos MEC en 2002. En los pasados años nos hemos más que duplicado en tamaño y RECMA nos ha nombrado la red con el crecimiento más veloz en esta última década. Nuestra red global fue nombrada Agencia de Medios del Año tanto en 2006 como en 2007 por Advertising Age y Adweek, un honor si precedentes; y hemos acumulado 53 premios locales como Agencia de Medios del Año alrededor del mundo en esta década”. También quiero resaltar que MEC fue la primera agencia de medios en ganar un León en Cannes.
En Argentina nuestro crecimiento sostenido asciende al 30% anual, como creo haber mencionado anteriormente. El 80% de los clientes nos acompañan desde hace 10 años y en el último tiempo hemos consolidado el área digital con un equipo sólido de profesionales especializados.
Totalmedios: ¿Cuáles crees que son los motivos por los que han crecido sostenidamente en el tiempo?
S.L.: Por la contribución y riqueza de las personas que han formado y forman parte de MEC, mostrando un claro entendimiento sobre el negocio y los desafíos de los clientes, y al aplicar soluciones “Active Engagement” que construyan consumidores involucrados con las marcas.
Totalmedios: ¿Qué puntos identificas como significativos en estos años? ¿Con qué obstáculos se encontraron en el camino? ¿Cómo los superaron?
S.L.: La volatilidad y desafíos del contexto de negocio fueron siempre constantes en estos 10 años pero MEC ha crecido sobre la base de construir sólidos equipos de trabajo y buscar clientes para desarrollar relaciones de largo plazo.
Totalmedios: ¿Cómo definirías el momento actual por el que está pasando la agencia?
S.L.: La agencia está pasando por un momento de transformación donde estamos profundizando los cambios que nos permitan posicionarnos en los próximos cinco años como una agencia integral de comunicaciones.
Estos cambios están focalizados en generar soluciones a la medida de las exigencias de nuestros clientes. En función de esto creemos necesario acompañar las eficiencias operativas y financieras que se presenten en los clientes en un mercado volátil como el argentino, dando soluciones en lo referente al branding, a las ventas, a la estrategia por plaza y a la estrategia de productos mediante un soporte analítico que tenga la capacidad cualitativa y cuantitativa de generar toma de decisiones mediante una propuesta de valor sólida. Para ésto es fundamental el factor humano con la implementación de políticas basadas en capacitaciones constantes con el desafío de conocer a la perfección no sólo al cliente sino a la industria en la que opera. Para eso estamos desarrollando equipos de trabajo consolidados, heterogéneos y multidisciplinarios.
Totalmedios: ¿Cómo ves, en general, el mercado actual de las comunicaciones de marketing? ¿Cuáles son los principales desafíos que enfrenta el negocio?
S.L.: Desde los clientes, la demanda hacia el actual mercado de las comunicaciones de marketing es el de integrar los conocimientos y articular distintos proveedores para crear soluciones que les permitan abordar sus desafíos en el mundo real y el virtual. Por otro lado, éstos exigen nuevas alternativas de inversión las cuales generan nuevas demandas de servicios y una necesidad de profundización en el conocimiento de las personas. Desde mi punto de vista el avance de la tecnología en el mundo virtual hace que las comunicaciones de marketing tengan un dinamismo distinto que no muchos anunciantes se animan a afrontar. Ese dinamismo hace que los procesos sean más ágiles y que las agencias estemos un paso adelante en términos de innovación, información, reportes, etc.
“En Argentina nuestro crecimiento sostenido asciende al 30% anual. El 80% de los clientes nos acompañan desde hace 10 años y en el último tiempo hemos consolidado el área digital con un equipo sólido de profesionales especializados”, señaló Lancman. Esta expansión los ha llevado a impulsar cambios enfocados en generar soluciones a la medida de sus clientes, acompañándolos en un mercado volátil como el local, “mediante un soporte analítico que tenga la capacidad cualitativa y cuantitativa de generar toma de decisiones mediante una propuesta de valor sólida. Para esto es fundamental el factor humano con la implementación de políticas basadas en capacitaciones constantes con el desafío de conocer a la perfección no sólo al cliente sino a la industria en la que opera”, explicó el CEO de MEC.
Totalmedios: ¿Cómo nace MEC?
Sebastian Lancman: MEC (Mediaedge:cia) fue creada en 2002 a partir de la fusión entre The Media Edge y CIA. The Media Edge fue la primera agencia de medios en crear una operación especializada en digital, Outrider, en 1995. Luego nominada MEC, contra la tendencia, integró completamente sus servicios digitales en 2003, permitiéndole ofrecer un perfecto producto Paid Owned & Earned a los clientes. En Argentina, actualmente su crecimiento sostenido asciende al 30% anual.
Totalmedios: ¿Qué balance podés hacer de estos 10 años?
S.L.: A nivel Global el balance de estos últimos 10 años es excelente, hemos obtenido muchos logros siendo socio fundador de GroupM en 2003, MEC lideró el concepto de compra de medios en grupo. El 2007 fue un gran año para la agencia: primero, lanzó MEC Bravo, que ahora es la 3er. agencia multicultural más grande de los EE.UU. Luego, integra sus 30 especialidades en deportes, patrocinios y marketing social bajo el concepto de MEC Access creando una posición líder en el mundo. En 2010, lideró el camino nuevamente al integrar las unidades especializadas de Analíticos e Insights. La movida fue clave para vehiculizar las futuras necesidades de sus clientes; dándoles más y mejores oportunidades, entendiendo mejor los efectos de lo digital y los medios tradicionales en la decisión de compra. Como dijo Charles Courtier, (CEO Global de MEC): “Hemos logrado muchísimo desde que lanzamos MEC en 2002. En los pasados años nos hemos más que duplicado en tamaño y RECMA nos ha nombrado la red con el crecimiento más veloz en esta última década. Nuestra red global fue nombrada Agencia de Medios del Año tanto en 2006 como en 2007 por Advertising Age y Adweek, un honor si precedentes; y hemos acumulado 53 premios locales como Agencia de Medios del Año alrededor del mundo en esta década”. También quiero resaltar que MEC fue la primera agencia de medios en ganar un León en Cannes.
En Argentina nuestro crecimiento sostenido asciende al 30% anual, como creo haber mencionado anteriormente. El 80% de los clientes nos acompañan desde hace 10 años y en el último tiempo hemos consolidado el área digital con un equipo sólido de profesionales especializados.
Totalmedios: ¿Cuáles crees que son los motivos por los que han crecido sostenidamente en el tiempo?
S.L.: Por la contribución y riqueza de las personas que han formado y forman parte de MEC, mostrando un claro entendimiento sobre el negocio y los desafíos de los clientes, y al aplicar soluciones “Active Engagement” que construyan consumidores involucrados con las marcas.
Totalmedios: ¿Qué puntos identificas como significativos en estos años? ¿Con qué obstáculos se encontraron en el camino? ¿Cómo los superaron?
S.L.: La volatilidad y desafíos del contexto de negocio fueron siempre constantes en estos 10 años pero MEC ha crecido sobre la base de construir sólidos equipos de trabajo y buscar clientes para desarrollar relaciones de largo plazo.
Totalmedios: ¿Cómo definirías el momento actual por el que está pasando la agencia?
S.L.: La agencia está pasando por un momento de transformación donde estamos profundizando los cambios que nos permitan posicionarnos en los próximos cinco años como una agencia integral de comunicaciones.
Estos cambios están focalizados en generar soluciones a la medida de las exigencias de nuestros clientes. En función de esto creemos necesario acompañar las eficiencias operativas y financieras que se presenten en los clientes en un mercado volátil como el argentino, dando soluciones en lo referente al branding, a las ventas, a la estrategia por plaza y a la estrategia de productos mediante un soporte analítico que tenga la capacidad cualitativa y cuantitativa de generar toma de decisiones mediante una propuesta de valor sólida. Para ésto es fundamental el factor humano con la implementación de políticas basadas en capacitaciones constantes con el desafío de conocer a la perfección no sólo al cliente sino a la industria en la que opera. Para eso estamos desarrollando equipos de trabajo consolidados, heterogéneos y multidisciplinarios.
Totalmedios: ¿Cómo ves, en general, el mercado actual de las comunicaciones de marketing? ¿Cuáles son los principales desafíos que enfrenta el negocio?
S.L.: Desde los clientes, la demanda hacia el actual mercado de las comunicaciones de marketing es el de integrar los conocimientos y articular distintos proveedores para crear soluciones que les permitan abordar sus desafíos en el mundo real y el virtual. Por otro lado, éstos exigen nuevas alternativas de inversión las cuales generan nuevas demandas de servicios y una necesidad de profundización en el conocimiento de las personas. Desde mi punto de vista el avance de la tecnología en el mundo virtual hace que las comunicaciones de marketing tengan un dinamismo distinto que no muchos anunciantes se animan a afrontar. Ese dinamismo hace que los procesos sean más ágiles y que las agencias estemos un paso adelante en términos de innovación, información, reportes, etc.
Otras noticias del día
Agencias
PepsiCo México confía en Don by Havas para la comunicación de Ruffles en 2026
Don by Havas fue seleccionada por PepsiCo México como la agencia responsable de la estrategia y comunicación integral de Ruffles durante 2026. La designación consolida la presencia regional de la agencia liderada por Papón Ricciarelli y refuerza su vínculo con una de las marcas más emblemáticas del portafolio de snacks de la compañía. Ver más
Research
Nicki Nicole y TyC Sports encabezaron el ranking semanal de interacciones en redes
TyC Sports lideró el ranking semanal de interacciones en redes sociales en Argentina, según el Social Scorecard de Comscore, con 21,9 millones de interacciones entre el 27 de octubre y el 2 de noviembre. En el ámbito de los influencers, Nicki Nicole se destacó entre los perfiles con mayor alcance, mientras que marcas y temas deportivos dominaron la conversación digital. Ver más
Campañas
TNT Sports y HBO Max presentaron una nueva campaña en la previa del Superclásico
En el marco de esta nueva edición del clásico, TNT Sports presentó su campaña “Al Superclásico lo sufrís, pero lo amás”, una propuesta que recupera momentos emblemáticos de los enfrentamientos recientes entre ambos equipos y refleja la intensidad y el atractivo del duelo más relevante del fútbol argentino. Ver más
Sitios digitales: Infobae amplió su liderazgo en Septiembre, con La Nación y TN en el podio
Boca vs. River en vivo por ESPN Premium: horario, transmisión y partidos de la fecha 15
Cuáles fueron los canales en vivo más vistos en octubre en YouTube
MMA Innovate Argentina 2025: líderes, ideas y tecnología para transformar el marketing
Health Innovators 2025: innovación, ciencia y bienestar para el futuro de la salud
Flow transmite en exclusiva el show de Dua Lipa en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“Tentate a cualquier hora”
Se trata de la nueva campaña de Forno de Minas para los primeros waffles congelados en Argentina. La estrategia se estructuró bajo el concepto “Tentate a cualquier hora” buscando educar al consumidor en una categoría con pocos antecedentes en el mercado local.