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OSA Argentina
21.08.2012

CNN explora nuevas alternativas de programación

Buscan ganar espectadores jóvenes y compradores de mediana edad. En EEUU dicen que se está explorando con “series de ficción original” para el fin de semana, de hecho hay uno en preproducción y comenzaron a trabajar en un debate nocturno.

Según un artículo publicado en el New York Post, la CNN está explorando con “series de ficción original” para el fin de semana, donde ya se ha comprometido a la emisión de un programa de viajes organizado por Anthony Bourdain y ha empezado a trabajar en un debate nocturno.

“Nosotros habitualmente perseguimos a los nuevos talentos y los conceptos de programación dentro de la categoría de noticias”, afirmó Barbara Levin, portavoz de CNN.
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La red distingue entre series como Mr. Bourdain’s y suaves reality shows que muestran la realidad de las celebridades. Gracias a ello, las personalidades y las misiones de la TV tradicional podrían ayudar a la red a refrescar su imagen entre los futuros compradores de mediana edad que no existían cuando las noticias por cable estaban en la cima.

“La mayoría de los compradores jóvenes no recuerdan que CNN tenía el poder, por lo que es ahora cuando más tiene que empezar a impresionarles”, argumentó un comprador de alto nivel. Otro comprador senior dijo en una encuesta informal que la mayoría de ellos no saben mucho acerca de la red y su programación.

Ha pasado casi una década desde que la CNN se mantuvo como la red dominante de noticias por cable. En la actualidad, se encuentra en el tercer lugar por detrás de sus rivales Fox News y MSNBC. Y es que CNN no veía unos resultados tan bajos desde el segundo trimestre de 1991, cuando alcanzó un promedio de 446.000 espectadores en prime time, registrando una caída del 35% con respecto al año anterior.

Es por eso que Jim Walton, presidente de la CNN, anunció el mes pasado que dejaría el cargo a finales de este año, argumentando que la red necesita un nuevo líder para reanimar las caídas.

Además, la red también ha estado vendiendo sus estrategias digitales y de social media para atraer a los espectadores y contar historias, pero aun así, los compradores están empezando a manifestar algunas preocupaciones, tales como que se pida que reduzcan los precios como hacen Fox News y MSNBC.

Fuente: Marketing Directo

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