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OSA Argentina
04.03.2008

¿A quién van dirigidos los anuncios de la TV?

Un estudio realizado por el departamento de Research de Initiative Argentina revela a que target van dirigidos los spots de TV abierta en Capital. Los anuncios orientados a jóvenes y adultos abarcan 77% del total de las tandas. Es muy baja la proporción de los avisos para niños.

Un estudio realizado por el departamento de Research de Initiative Argentina revela a que target van dirigidos los spots de TV abierta en Capital. Los anuncios orientados a jóvenes y adultos abarcan 77% del total de las tandas. Baja la proporción de los avisos para noños.

NIÑOS (1%)
Kantar IBOPE Media
 Se observa una baja proporción en el volumen de comunicación dirigido en forma directa a este segmento Alimentación (galletitas, leche chocolatada), Bebidas sin Alcohol (jugos para preparar).

ADOLESCENTES (2%)

El mayor porcentaje de la comunicación dirigida a este segmento tiende a incorporar al segmento Jóvenes / Adultos. Artículos de Higiene, Belleza y Cosmética (desodorantes), Ind. Farmacéutica (analgésicos), Alimentación (Leche Chocolatada), Bebidas sin Alcohol (gaseosas).

JÓVENES/ADULTOS (77%)

De 2007 a 2006 se observa un incremento del volumen de inversión dirigido al segmento Jóvenes / Adultos. Dentro de este segmento crece en protagonismo la comunicación dirigida a las Mujeres y es precisamente donde encontramos la mayor proporción de la comunicación dirigida a los Niños, teniendo en cuenta su papel como decisoras de compra. En tal sentido, observamos marcas de Alimentos (mayonesas, caldos, sopas y lácteos), Artículos de Limpieza (jabón en polvo, cera para pizos, antigrasa) Artículos de Higiene, Belleza y Cosmética (desodorantes, shampoo y crema de enjuage, cremas para el cuerpo, pañales).

Las marcas dirigidas a los Hombres corresponden a Bebidas Alcohólicas (Cervezas), Artículos de Higiene, Belleza y Cosmética (desodorantes, máquina y cremas de afeitar).

Asimismo, dentro de este segmento sobresale la presencia de marcas correspondientes a la categoría Comunicaciones (banda ancha, telefonía celular, entretenimiento móvil) como así también las casas de Artículos de Venta para el Hogar.

ADULTOS (20%)

La comunicación se dirige a un target en el cual la variable sexo no es tan predominante. En este segmento encontramos marcas pertenecientes a Bancos (créditos personales, tarjetas), Supermercados, Ind. Farmacéutica (antiácidos, analgésicos, antisépticos), Artículos de Higiene, Belleza y Cosmética (tinturas para el cabello, cremas corporales y anti age), Industria de la Construcción, Salud (tratamientos capilares, centros para adelagazar), Artículos de Limpieza (desodorantes de ambientes) y Joyerías.

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