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30.07.2012
Initiative Miami implementa estrategia del Instituto Brasileño del Turismo
La Presidenta de Brasil, Dilma Rousseff, visitó Londres para lanzar la nueva campaña para la promoción turística del país en el exterior. La campaña es una creación de Artplan y planeada e implementada en Norteamérica, Europa y Latinoamérica por Initiative.
La estrategia de medios de Initiative Miami tiene como misión promover a Brasil enfocándose en los grandes eventos deportivos que tendrán lugar en el país en los próximos cuatro años: la Copa de las Confederaciones en el 2013, la Copa Mundial de la FIFA 2014 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Río 2016. Impulsada por el Ministerio de Turismo y el Instituto Brasileño de Turismo (EMBRATUR), la estrategia es posicionar a Brasil como un país que posee una cultura sin igual y que ofrece experiencias únicas a todos sus visitantes.
La campaña fue lanzada en el Reino Unido este mes con un agresivo posicionamiento de medios “out-of-home”, lo que incluye 100 taxis en las calles de Londres especialmente diseñados con el mensaje de la campaña que le ofrecen al pasajero un avance de todas las maravillas que posee Brasil. Adicionalmente, el trabajo de Initiative se puede ver por todo Londres en cientos de paraderos de autobuses, ómnibus de dos pisos y más de diez mil pelotas de fútbol brasileras que se estarán regalando por las calles de la ciudad. La Presidenta de Brasil, Dilma Rousseff, anunció el comienzo de la campaña el jueves en el Museo de Cine de Londres.
“Estamos muy felices de participar en esta campaña; es verdaderamente un honor para la familia de Initiative Miami ver a la Presidenta de Brasil en el lanzamiento de la campaña y que nuestra estrategia de medios en Londres forme parte de este momento relevante a nivel mundial. El ver a la Sra. Presidenta Dilma Rousseff mostrar con orgullo los taxis de Brasil en Londres fue un momento sumamente gratificante para nuestro equipo en Miami y es prueba del gran trabajo que está haciendo la red de Initiative a nivel mundial,” dijo Pablo Rodríguez, Presidente, LATAM, IPG Mediabrands.
La campaña de medios mundial implementada por Initiative Miami se espera que tenga un impacto aproximado de más de 1,200 millones de personas a través de una extensa variedad de medios como comerciales de TV, revistas, redes sociales, websites, vallas publicitarias, pantallas electrónicas, paraderos de autobuses, entre otros.
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