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OSA Argentina
19.07.2012  por TOTALMEDIOS

El patrocinio olímpico funciona para las marcas

El estudio de Havas Sports & Entertainment devela que el patrocinio de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 refuerza la imagen de marca y la intención de compra. Una media del 50% de los consumidores se muestran más propensos a considerar la compra de un producto del patrocinador.

Havas Sports & Entertainment, la red de brand engagement del grupo Havas Media, ha realizado un estudio que identifica los efectos del patrocinio de los Juegos Olímpicos en las marcas patrocinadoras y rastrea el interés y las actitudes hacia los Juegos durante un periodo de dos años y medio.

Entre sus principales conclusiones destaca un incremento positivo de entre el 25% y el 50% de la percepción de la imagen de marca, de los patrocinadores del evento. El 50% de los consumidores que realmente perciben las marcas vinculadas al evento como patrocinadoras, son más propensos a considerarlas como marcas de confianza y el 25% las considera marcas de prestigio a nivel mundial.
Kantar IBOPE Media
Además, el refuerzo de la imagen de marca se traduce en una intención de compra significativamente superior, con una media del 50% de los consumidores dispuestos a comprar un producto patrocinador.

En palabras de Lucien Boyer, Presidente and CEO Global HS&E "La clave para las marcas es aprovechar el patrocinio para interactuar con su target objetivo de manera significativa y así beneficiarse plenamente de esta asociación positiva. Nuestra experiencia, tras trabajar durante más de 20 años en el patrocinio a nivel mundial y con 10 patrocinadores de Londres 2012, demuestra que las campañas más eficaces encuentran dicha asociación significativa con el patrocinio y genera experiencias con valor añadido”.

Sobre el estudio:

El estudio abarca nueve olas de investigación entre marzo de 2011 y hasta agosto de 2013.
El método de investigación consiste en cuestionarios en línea, entre una muestra nacionalmente representativa de 1.000 adultos del Reino Unido.

El estudio mide el conocimiento de las marcas patrocinadoras oficiales de los Juegos, y de los programas de activación de los patrocinadores. Marca las medidas-como la conciencia de marca, imagen de marca, consideración de compra y la propiedad del producto – así como la medición en detalle para 12 de los patrocinadores. El resultado de esto nos permitirá identificar la relación entre la conciencia de patrocinio y las actitudes hacia las marcas de los patrocinadores.

También se incluyen en el estudio una serie de medidas relativas a los intereses de la gente y las actitudes hacia los Juegos y sus patrocinadores, y los valores asociados con los Juegos.

En futuras investigaciones se analizará el impacto del patrocinio de los Juegos y la medida en que esta imagen mejorada y la mayor consideración de hecho se traduce en un aumento en ventas.

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