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OSA Argentina
06.07.2012

¿Qué pasará con la publicidad a nivel mundial?

Es la pregunta que se plantea un informe de Zenith. Entre las conclusiones: la publicidad sigue creciendo a pesar de los temores en la zona del euro. Para este año se prevé un repunte en el segundo semestre y crecer 4.3%. Subas en todos los soportes.

La publicidad sigue creciendo a pesar de los temores en la zona del euro. Zenith predice que la inversión publicitaria global crecerá un 4.3% en 2012, 5.3% en 2013 y 6.1% en 2014.

El crecimiento se desaceleró en Abril y Mayo de 2012, ya que los anunciantes se volvieron más cautelosos sobre la economía mundial.
Kantar IBOPE Media
Se estima una recuperación durante la segunda mitad del año a raíz de los eventos deportivos de Junio (Futbol Euro 2012), Julio y Agosto (Juegos Olímpicos) y el período previo a las elecciones de Noviembre en los EEUU.

Entre el 2011 y 2014 el 60% del crecimiento mundial en la inversión publicitaria vendrá de los mercados en vías de desarrollo.

¿De dónde vendrá el crecimiento de la inversión publicitaria?
El 60% de mercados en crecimiento
El 50% de 10 mercados en crecimiento
35% BRIC* y 15% Indonesia, Argentina, Sudáfrica, Corea del Sur, Tailandia y Turquía.

El objetivo del presente informe es presentar los estimados de inversión publicitaria a nivel mundial haciendo foco en internet para determinar tendencias.

Internet: pasará de un aumento del 16.0% en el 2011 a un 21.5% en el 2014, excediendo el 30% en seis mercados.

Se predice que este medio crecerá un 16% promedio anual entre el 2011 y 2014.

Display es el formato con mayores incrementos, más del 20% de promedio anual. Esto es gracias al rápido crecimiento de social media y videos online.

Search crecerá un 15% promedio anual entre el 2011 y 2014.

Represento el 36% de la inversión de internet en el 2011, se estima que alcance el 40% para el 2014.

Social media representó el 14,4% de la inversión en display en el 2011. Se estima que llegue al 18.5% en el 2014.

Social media incluye sólo los avisos pagos, no la actividad gratuita que pueda realizar una marca en Facebook, Twitter y Linkedin.

El crecimiento promedio estimado para este tipo de display es del 30% anual.

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