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OSA Argentina
21.06.2012

La inversión publicitaria mundial seguirá creciendo en 2012

Pese a los temores europeos, las últimas Previsiones Globales de ZenithOptimedia reflejan que la inversión publicitaria mundial ascenderá a los 501 millones de dólares. Esto se debe principalmente a los acontecimientos deportivos y las próximas elecciones en Estados Unidos.

La caída de la inversión publicitaria para el total del año 2012 será en España de un -12%, descenso que solo es superado por Grecia (-19%) en nuestro entorno más inmediato, la UE, donde se prevé un descenso medio del -1,1%.

El grupo ZenithOptimedia ha hecho públicas sus Previsiones Globales de Inversión Publicitaria, basadas en datos obtenidos de 250 oficinas en más de 70 países. El estudio se ocupa de la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación y de otro tipo de inversiones en medios no convencionales (desde vallas a otros anuncios).
Kantar IBOPE Media
Según los datos de Zenith, la inversión publicitaria mundial (que ascenderá a los 501 millones de dólares) seguirá creciendo en 2012, a pesar de los temores de la zona euro, impulsada por los acontecimientos deportivos y las próximas elecciones en EEUU.

Sin embargo, durante 2012 la inversión publicitaria en la Eurozona se estancará a causa de Italia (-5%); Portugal (-10,4%); España y Grecia, cuatro países que lastran la media, mientras que otros como Finlandia o Austria muestran crecimientos superiores al 3%. A ellos se acerca Alemania con poco más del 2%, mientras Irlanda está en un 0,1%.

En términos globales (y hablando siempre de inversión publicitaria en medios de comunicación y en otros tipos de soporte), el estudio prevé un crecimiento del 4,3% en 2012.

El crecimiento mejorará durante los grandes eventos deportivos y en el período previo a las elecciones de noviembre en los EEUU, añade ZenithOptimedia, que vaticina, además, que la inversión en Internet seguirá aumentando.

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