MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
07.06.2012  por TOTALMEDIOS

Las marcas patrocinadoras mejoran su experiencia en los festivales

Un estudio de Havas Sports & Entertainment, muestra cómo los fans perciben que las marcas mejoran sus experiencias vividas durante los festivales. Seis de cada diez marcas patrocinadoras son recordadas por los fans. El 60%  dice que interactúa con dos o más marcas.

El reciente estudio realizado por Havas Sports & Entertainment, muestra cómo los fans perciben que las marcas mejoran sus experiencias vividas durante los festivales.

Según los resultados obtenidos, un 65% de los festivaleros creen que ‘las marcas mejoran la experiencia del festival’, de los cuales un 60%  interactúa habitualmente con dos o más marcas.
Kantar IBOPE Media
El 85% de los encuestados mostraron su agrado ante las acciones realizadas por las mismas.

La notoriedad de un patrocinador entre los asistentes a un festival es alta ya que seis de cada diez  marcas son recordadas por los fans. Además, la consideración hacia la marca es significativa con un 36% de los encuestados que afirma que ‘estarían más dispuestos a comprar un producto patrocinador’ después de la experiencia vivida en el festival.

En palabras de Fredda Hurwitz, Vicepresidenta global de Planificación Estratégica, Marketing & Comunicación de Havas Sports & Entertainment

“Nuestro estudio no sólo ayuda a disipar la idea de que los festivales de música son perjudiciales para las marcas patrocinadoras sino que sugiere que son bienvenidas a formar parte de la experiencia del festival si desarrollan acciones que añadan valor al mismo”.
Este estudio, combinado con nuestra propia experiencia construyendo campañas en música para una gran variedad de marcas,  incluyendo Orange y Coca Cola, nos lleva a recomendar que la mejor estrategia sea crear excitantes e inesperadas experiencias para los fans. Los festivaleros son apasionados de la música pero acuden año tras año principalmente para vivir momentos increíbles e inolvidables con sus amigos”.

Es igualmente importante que los patrocinadores integren los medios sociales en todas sus acciones. El estudio, demuestra que los fans pasan un 220% más de tiempo online que el consumidor global medio, un hecho que indica que, combinando una gran experiencia vivida en el site con una gran interacción social puede ayudar a las marcas a construir relaciones a largo plazo con los fans”.

El estudio fue elaborado por Havas Sports & Entertainment el verano de 2011 para entender mejor el comportamiento y las actitudes de los seguidores de festivales hacia los patrocinadores de eventos musicales. Se analizaron ocho festivales a través de seis países europeos con un total de 2244 encuestados.

Presentación del estudio

Fredda Hurwitz presentará en detalle los resultados del estudio en el stand Havas Café que se establecerá en la próxima edición del Festival de Creatividad de Cannes, el próximo 19 de junio.

Metodología

El Estudio de los festivales europeos de música realizado por Havas Sports & Entertainment se llevó a cabo durante los tres meses de verano de 2011 (de junio a agosto) en los 6 festivales de rock celebrados en los principales mercados europeos (Francia, España, Alemania, Reino Unido, Italia y Polonia). La información fue recopilada entre los asistentes del festival y en las inmediaciones del mismo. Los festivales en los que se ha realizado el estudio han sido Heineken Jammin Festival (Italia), Hurricane Festival (Alemania), Plaza de Armas Festival (Francia), Bilbao BBK Live (España), Festival de Woodstock (Polonia), y V Festival (Reino Unido).

Se trata de un estudio cuantitativo que engloba 2.244 encuestados de 30 nacionalidades diferentes procedentes de 500 ciudades de todo el mundo.

Para el propósito del estudio, los datos son comparados con un grupo de control compuesto de una recopilcación de datos de los seis mercados que participan en el estudio sobre el mercado online.

Otras noticias del día

Agencias

Adsmovil Personas propone una visión integral del consumidor a partir de datos unificados

Adsmovil Personas desarrolló una plataforma que integra múltiples capas de información —desde datos de dispositivos y geolocalización hasta comportamiento, consumo de medios y compras— con el objetivo de ofrecer a las marcas una comprensión más precisa y accionable del consumidor y mejorar la efectividad de sus estrategias publicitarias. Ver más

Medios

Canal Siete de Mendoza estrenó un especial de fin de año centrado en las celebraciones familiares

Canal Siete de Mendoza estrenó en su pantalla y plataformas digitales su institucional de fin de año, un cortometraje dividido en dos spots que pone el foco en las tradiciones familiares de las fiestas y reúne a las figuras del canal en una propuesta audiovisual ambientada en los jardines de Grupo América Interior. Ver más

Empresarias

Amanco Wavin comparte recomendaciones para el uso responsable del agua durante el verano

En un contexto de mayor demanda hídrica durante el verano, Amanco Wavin difundió una serie de recomendaciones orientadas a promover el uso responsable del agua en los hogares, con foco en hábitos cotidianos que contribuyen a reducir el desperdicio. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Chill Your Feed

Agencia: Draftline global Marca: Cerveza corona Soporte:

En un contexto de creciente saturación de contenido en redes sociales, Corona lanzó Chill Your Feed, una campaña desarrollada junto a draftLine Global que propone una intervención creativa en los feeds digitales con el objetivo de ofrecer una experiencia más relajada y alineada con los hábitos de consumo de fin de año.

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia:

Marca:Prex

Soporte:

“Eclipsados”

Agencia:Isla

Marca:Ypf

Soporte:Tv, redes sociales, vía pública

"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"

Agencia:Nx lab

Marca:Naranja x

Soporte:Tv y web

"Un minuto de no silencio"

Agencia:Fundación vicki bernadet

Marca:Oglivy españa

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal