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OSA Argentina
06.06.2012  por TOTALMEDIOS

Nuevas acciones para BridgerConway

La agencia rediseñó la señalización y moviliario de los exteriores de todo el Unicenter Shopping. Además reformó el logotipo y las etiquetas de la línea de productos Actimel. Y estuvo a cargo de la comunicación de la campaña de los vinos Latitud 33º.

Unicenter, uno de los shoppings más emblemáticos de Argentina confió en BridgrConway para rediseñar la señalización y el mobiliario urbano de los exteriores de todo el centro comercial. La división Packaging de BC rediseñó la imagen de toda la línea de productos Actimel de Danone en un desarrollo que sentó las bases gráficas para futuros lanzamientos, y bajo el claim “Más que un lugar. Tu latitud”, Latitud 33º presenta nueva campaña diseñada por la agencia.

CLIENTE: Unicenter. Nueva señalización y mobiliario urbano de exteriores
Kantar IBOPE Media
Unicenter, uno de los shoppings más emblemáticos de Argentina, confió en BridgerConway para rediseñar la señalización y el mobiliario urbano de los exteriores de todo el centro comercial. Antiguamente estas señales solo cumplían la función de “informar” (se utilizaban las mismas que se utilizan para vialidad nacional). Es por eso que los responsables de la marca se propusieron, como parte de una campaña general de rediseño, darle un aire totalmente nuevo a las señales y el mobiliario exterior, para que además de informar, también le dieran vida y color al espacio.

Tras ganar la licitación pública que Cencosud abrió para este trabajo, BridgerConway asumió el desafío de crear una imagen más moderna, cálida y a la vez innovadora de todo el espacio exterior. El proyecto, que llevó más de un año y medio de trabajo, incluyó la realización del programa completo de señalética (estudio del caso, diagramación y confección de un manual con toda la información sobre cada una de las piezas de comunicación), el diseño integral y los planos técnicos.

Se trabajo sobre el diseño de 32 tipos de señales (más de 1420 unidades) para el estacionamiento, las calles internas, rampas y los 10 accesos al shopping que se encuentran distribuidos entre todas las plantas. También se trabajó sobre el diseño de 5 tipos de mobiliarios urbanos de exteriores: garitas de remises, garita de vigilancia, bancos, y cestos de basura.

Debido a la complejidad del proyecto, la implemetación tomó más de 6 meses en su fase de producción e instalación. Hoy en día todos los clientes del shopping pueden apreciar el nuevo espacio totalmente renovado.

Ficha técnica

Agencia: BridgerConway – ArDe (División Arquitecture Design)
Cliente: Unicenter
Caso: Proyecto de señalización y mobiliario urbano de exteriores
Presidente: Marcelo Bridger
Director General: Alejandro Tinivelli
Director de Área: Diego Pokorni
Director Creativo: Fernando Patroni
Ejecutivo de Cuentas: Hermes Pérez
Diseño y Diagramación: Juan Pablo Quiroga
Desarrollo y Documentación Técnica: Verónica Hernández
Arquitectura: Rosario Paz
Relevamiento y Documentación: Sigfrido Canizal Arevalo
Responsable por el Cliente: Jessica Pascual, Sebastián Nuñez y Marino Della Vedova

CLIENTE: Actimel. Rediseño de la identidad del producto

Danone confió en la división Packaging de BridgerConway para rediseñar el logotipo y las etiquetas de la línea de productos Actimel.

Los objetivos principales de este proyecto fueron, por un lado, la necesidad de modernizar el logo ortorgándole mayor preponderancia al “color code” de la marca. También se focalizó en destacar los deliciosos sabores del producto y la incorporación de la vitamina C en su fórmula.

El desarrollo incluyó el resideño del pack de todos los sabores actuales (multifruta, multifruta 0%, frutilla, frutilla 0%, natural, frutos del bosque y vainilla), tanto para las presentaciones individuales como en los six packs, y sentó las bases gráficas para futuros lanzamientos, logrando una mayor coherencia estética y simplicidad en su identificación.

Este cambio es la punta de lanza para el reposicionamiento de Actimel a nivel nacional, intensificando su promesa básica de reforzar las defensas naturales del cuerpo para vivir una vida más sana con fuerza y entusiasmo.

Ficha Técnica
Agencia: BridgerConway
Cliente: Danone
Caso: Rediseño Actimel
Presidente: Marcelo Bridger
Director General: Alejandro Tinivelli
Director Creativo: Federico Poscek
Equipo Creativo: Gonzalo Benitez, Karin Beck y Fernando Arendar
Directora de Cuentas: Alejandra Pouchot
Responsable por el cliente: Bárbara Pipan y Catalina Linares

Cliente: Latitud 33°. Nueva campaña

Moët Hennesey Argentina y BridgerConway siguen apostando a estrategias de comunicación simples y claras, que hagan crecer a las marcas diferenciándolas de sus competidoras. En este caso, Latitud 33° presenta una nueva campaña gráfica bajo el claim “Más que un lugar. Tu latitud””. En el aviso se muestra, a través de distintos primeros planos, recortes de un momento distendido, de relax y disfrute, en el cual una botella de buen vino ocupa un lugar muy especial dentro de la relación que une a los protagonistas.

La nueva campaña fue pensada para vía pública y, en gráfica, en revistas afines al target. Y para sinergizar los distintos touchpoints que permiten llegar a su público objetivo, luego tendrá su presencia en el sitio web y en la fanpage de Facebook de la marca, así como también en materiales de punto de venta.

Ficha técnica
Agencia: BridgerConway
Cliente: Moët Hennesey Argentina
Caso: Latitud 33°
Presidente: Marcelo Bridger
Director General: Alejandro Tinivelli
Directores Creativos: Pablo Torres, Carlo Luetto y Martín Bekerman
Equipo Creativo: Diego González, Agustin Fernandez Jeansalle, Francisco Ibarra y Magdalena Lerchundi
Directora de Cuentas: Carolina Albajari
Ejecutiva de Cuentas: Jimena Suárez
Responsable por el Cliente: Denise Chanel

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