Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Des-conectá Jugando: por qué los juegos de mesa modernos son una buena alternativa para regalar estas fiestas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
31.05.2012 por TOTALMEDIOS
La psicología, la nueva herramienta para mejorar la publicidad
La personalidad es uno de los factores clave en el comportamiento del consumidor. Ésta es la conclusión de un estudio publicado por la revista Psychological Science. Se reclutaron 324 individuos y se los expuso a versiones diferentes de un anuncio. Vea los resultados en la nota.
Sin embargo, y al margen de la demografía, hay un factor que tiene también un importante peso en el comportamiento del consumidor: su personalidad. Ésta es al menos la conclusión de un estudio publicado recientemente por la revista Psychological Science.
Para diseñar los anuncios, los investigadores tuvieron en cuenta los cinco rasgos principales de la personalidad humana: la extroversión, la simpatía, la escrupulosidad, la estabilidad emocional, y la apertura a las nuevas experiencias.
Cada uno de estos rasgos de la personalidad está asociado, según los investigadores, a un valor motivacional único. De esta manera, las personas simpáticas tienden a dar mucha importancia al sentimiento de pertenencia, a la compasión y a la armonía interpersonal, mientras que los individuos abiertos a las nuevas experiencias dan más valor a los logros intelectuales y estéticos.
Los anuncios diseñados por los investigadores mostraban una fotografía de teléfono móvil junto con un texto que variaba en función de los valores motivacionales asociados a cada tipo de personalidad. El anuncio diseñado específicamente para personas extrovertidas llevaba por lema “Con XPhone, sabrás siempre dónde está la diversión”, mientras que el eslogan se transformaba en “Siéntete seguro con tu XPhone” en el anuncio dirigido específicamente a las personas con rasgos neuróticos en su personalidad.
Tras ver los anuncios, los participantes en el estudio tuvieron que valorar la eficacia de cada uno de ellos. ¿La conclusión? Que, no por casualidad, los anuncios calificados como más efectivos por los participantes fueron aquellos que estaban más en consonancia con las características de su personalidad.
“Aunque el producto promocionado era siempre el mismo en los cinco anuncios mostrados a los participantes, la percepción cambiaba drásticamente en función del mensaje psicológico transmitido a través de la campaña”, explica el investigador Thomas Hirsch.
“Los mensajes basados en los diferentes tipologías de la personalidad humana no son útiles solo para los anunciantes, sino también para promover la conciencia cívica o la responsabilidad con el medio ambiente”, añade Hirsch.
Otras noticias del día
Empresarias
GlobalLogic presenta GLX, una plataforma con IA orientada al futuro del trabajo
GlobalLogic presentó GLX, una plataforma corporativa de aprendizaje impulsada por inteligencia artificial que integra ciencia del aprendizaje, analítica y automatización para acompañar el desarrollo de habilidades, acelerar la productividad y preparar a los equipos frente a los desafíos del futuro laboral. Ver más
Research
La IA gana protagonismo en las compras navideñas en Perú
En un contexto de fuerte crecimiento del comercio electrónico y mayor exposición al fraude digital, la inteligencia artificial comienza a posicionarse como una herramienta clave para mejorar la seguridad, eficiencia y confianza en las compras navideñas en Perú, de acuerdo con datos y análisis de Experian. Ver más
Campañas
Alimentos Chacabuco potencia su estrategia digital con contenido en streaming
La iniciativa de Fresca Agency apunta a ampliar el awareness y la visibilidad de la marca, aumentar su recordación y generar contenido de valor que conecte con las audiencias desde un lugar natural y afín al estilo de Chacabuco. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Sitios digitales: Infobae continúa al frente en octubre, aunque sus competidores recortaron distancia
Nuevo Vice President/Area Director Latin América de IAA Latam
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.