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OSA Argentina
30.05.2012

“Hombres de ingenio”, el primer trabajo de Savaglio para Techint

El estudio liderado por Ernesto Savaglio estrena su primer campaña para Techint. La campaña se presenta homenajeando a los ingenieros en su día, y luego sigue con otras piezas. “Hombres de ingenio” se compone de piezas audiovisuales y gráficas que podrán verse en todo el país. Vea los spots.

El estudio liderado por Ernesto Savaglio estrena su primer campaña para Techint, uno de los desafíos más interesantes que les ha tocado afrontar, por tratarse de una multinacional, Argentina, con filiales en más de 40 países y que decidió empezar a comunicar ahora.

“En este momento estamos construyendo las bases de la comunicación de marca, su espíritu, sus guidelines y su impronta. Ahora el secreto está en la estrategia" explicó de esta manera, el lanzamiento de la campaña, Nico Mayorga, Director Creativo Ejecutivo, de Savaglio Studio.
Kantar IBOPE Media
La campaña se compone de piezas audiovisuales y gráficas que podrán verse en todo el país.

Mayorga también describió el proceso de esta primer campaña de comunicación para el grupo Techint y lo contó desde el inicio: "¿Qué hacer con Techint? Es la pregunta que el cliente se hacía cuando llamó a concurso a principios de este año. Una marca como Techint, con toda su historia y su peso, nos exigió más que nunca tener una visión estratégica muy fina, para poder darnos cuenta por dónde venía la cosa. Pero cuando uno trabaja desde la marca como lo hacemos en el estudio hay muchos procesos y decisiones que se nos facilitan. Por ejemplo, entender que cuando una marca empieza a comunicar tiene que empezar desde el principio, porque si da el segundo paso antes que el primero se puede caer. Esto puede parecer una obviedad pero suele ser el error más común en comunicación. Desde los clientes, por la necesidad de contar todo lo bueno que hacen, y desde las agencias, por la ansiedad de hacer una idea sin pensar en lo que esta puede aportar a la marca”.

Y agregó “otro ejemplo clave fue haber respetado lo que siempre decimos: “La marca es algo que uno deja, pero que al mismo tiempo viene con uno”. Entender esto es lo que nos permite investigar cada marca desde una óptica distinta, y con la certeza de que vamos a encontrar el CORE ahí dentro. Porque todas las marcas lo tienen, el desafío es saber encontrarlo y poder transmitirlo”.

"Este año será un año de introducción de la marca en el mercado masivo. Una marca como esta necesita ese tiempo mínimo para instalarse. Más adelante vendrán piezas más creativas", agregó Ernesto Savaglio, Presidente y Director General Creativo del estudio.






 

Ficha Técnica
Su equipo creativo es:

Ernesto Savaglio
Nicolás Mayorga
Poyo Rusenas
Gato Angella
Patricio Lovato
Gustavo Sokiransky
María Jorgensen
Rocky Savaglio
Josefina de Elia
Agustina Sena
Virginia Garós
Loreley Fuganti
Dino Tesón
Dante Di Tommaso
Dante Rodríguez
Rubén Giorgi
Valeria Kampel
Leonardo Smitsaart
Felipe Ruiz
Ezequiel Gorga
Erika Cantero

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