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OSA Argentina
29.05.2012

El funcionamiento de la comunicación en los puntos de venta

Un reciente informe presentado por In-Store Media muestra que los consumidores que reciben el impacto de las campañas publicitarias en el punto de venta tienen mayor reconocimiento de marca que las que no lo tienen, con una media de incrementos del Top on Mind del 56%.

Un reciente informe presentado por In-Store Media muestra que los consumidores que reciben el impacto de las campañas publicitarias en el punto de venta tienen mayor reconocimiento de marca que las que no lo tienen, con una media de incrementos del Top on Mind del 56%.

Los datos se desprenden de un estudio de salud de marca realizado en Argentina junto con Ipsos en las tiendas del grupo Carrefour.
Kantar IBOPE Media
El estudio también demuestra los soportes publicitarios modifican la intención de compra  en una media del +36% en  los consumidores y que el recuerdo de publicidad de las marcas logra aumentarse en un 84%.

A nivel de salud de marca se mide el aporte que supone a la marca la publicidad en el punto de venta y se recoge mediante las siguientes variables (El recuerdo de los soportes, El recuerdo de las marcas (TOM y ESPONTÁNEO), El recuerdo publicitario (TOM y ESPONTÁNEO), El recuerdo de campaña asociada al soporte y La intención de compra de las marcas de las categorías anunciadas).

Los datos de Argentina fueron presentados a los anunciantes participantes del Brand 100.

“Queda demostrado que los circuitos publicitarios permiten generar gran notoriedad e imagen de marca así como un incremento en las ventas”, comentó Gabriel Diorio, Director de In-store Media Argentina.

In-Store Media, la agencia de marketing  líder en el punto de venta, ha realizado  12 oleadas de investigaciones de Salud de Marca en países como Argentina, México, España, Portugal y Polonia con más de 9.000 entrevistas realizadas en los accesos a los centros y con la participación de más de 40 marcas.

Además llevó a cabo más de 260 mediciones de eficacia en ventas analizadas en los mismos países. Estas investigaciones han sido realizadas por institutos externos como TNS Global, Research International, IRI, Nielsen, IPSOS, Datos de las propias cadenas, para garantizar la fiabilidad de los datos.

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