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OSA Argentina
28.05.2012  por TOTALMEDIOS

R* Crea la campaña de lanzamiento de “El Acueducto”

La agencia española fue encargada de desarrollar la campaña de lanzamiento del nuevo periódico gratuito de Segovia, elacueducto.com Esta nueva cabecera, que está disponible en versión papel y online, nació con la misma calidad que un periódico de pago.

El concepto que ha tomado R* para esta campaña gira en torno a diversos titulares, adaptados a cada medio, con un tono fresco, cercano y directo, que refuerzan la idea de que para estar bien informado no hace falta pagar. Cada pieza cierra con la misma noticia: “Nace un diario de calidad, cuya primera noticia es que no tienes que pagar por la noticia”, como punto de partida que marca la personalidad y el carácter de elacueducto.com. A este cierre se une el claim “Es lo nuestro” para hacer referencia al sentimiento de pertenencia a la provincia de Segovia y llegar así a todo el público, independientemente de la edad o el género.

Los soportes que se han utilizado para dar a conocer este nuevo periódico son exterior, prensa, radio e Internet, con acciones en Facebook, Twitter y Tuenti. Además, también se ha organizado una fiesta y un torneo de golf para dar la bienvenida al diario gratuito.
Kantar IBOPE Media
El nombre de elacueducto.com, el logo y la mancheta también han sido creación de R*, así como la sección de la web donde se indican los distintos puntos de Segovia donde se repartirá el periódico.

El equipo de R* que ha trabajado en el proyecto está formado por Ely Sánchez (Director Creativo Ejecutivo), David Díaz (Director Creativo), Ricardo Esteban (Director Creativo), Jorge Pamplona (Jefe de Estudio), Irene Caro (Directora de Cuentas), Carmen Guerrero (Supervisora de Cuentas) y María Latorre (Ejecutiva de Cuentas).

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