Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Civitatis aumentó 100% la venta de excursiones a través de las agencias de viajes de Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.02.2008 por TOTALMEDIOS
Cada vez más marcas invierten en el tenis
Es la actividad favorita para el marketing deportivo en el arranque del año. Entre la Davis y el ATP de Bs As, las marcas invirtieron unos $ 5 millones entre publicidad y acciones de marketing.
En la Argentina, la actividad es el plato fuerte del marketing deportivo en al arranque del 2008, con la Copa Davis y el torneo de ATP de Buenos Aires.
"Es un deporte atractivo para las marcas, aspiracional, dinámico y que cruza estratos muy diversos: se puede jugar de los 15 a los 70 años", dice Guillermo González Taboada, presidente de González Taboada-Guevara, la agencia que se encargó de la publicidad de Kia para la Davis. Y agrega que "tiene, como ningún otro deporte, una audiencia muy pareja entre hombres y mujeres".
Para el ATP se anotaron como sponsor principal Telmex (es la Copa Telmex), Prosegur (que se encarga además de la seguridad del certamen), Mercedes Benz, Raymond James, Aguas Argentinas, Lan, Topper, Gatorade, Visa, Lacoste, Patio Bullrich, La Nación, Chandon, Medicus, Zecat y H2Oh.
En la Copa Davis hay sponsors como Kia, Edenor, SAP, BNP Paribas, Lo Jack, la cadena hotelera NH y el Ayuntamiento de Madrid, entre otros.
Cada marca invierte, en promedio, unos $ 200.000 sólo en pauta tradicional asociada al evento, "que rinde mucho, porque estamos en verano y los espacios son más baratos", explica González Taboada. A eso se le suman unos $ 100.000 de "Hospitality" (invitaciones especiales, gastos de recepción, carpas VIP, comida, regalos para los invitados, etc).
La invasión de la publicidad a los estadios, con celulares que repiten las jugadas y ball boys reemplazados por modelos, es un tema polémico entre los jugadores.
En un reportaje reciente, Agustín Calleri se quejó de que "es lamentable que el tenis esté en manos del marketing".
Pero en el circuito profesional son pocos los que se quejan. Un top 20 cobra un mínimo de US$ 20.000 para venir a una exhibición de un solo partido. Mucho más alto es el cachet de Roger Federer o Rafael Nadal, que el año pasado jugaron "la batalla de las superficies" a instancias de una idea del publicista Pablo del Campo.
Los especialistas en marketing deportivo aseguran que al tenis le falta un calendario más regular en la Argentina para desarrollarse a pleno. Por lo pronto, la publicidad y el deporte blanco tienen un punto en común: hay pocas actividades con tanta densidad de argentinos en la elite mundial.
Fuente: Clarín
Otras noticias del día
Empresarias
Civitatis aumentó 100% la venta de excursiones a través de las agencias de viajes de Argentina
La plataforma online líder mundial de visitas guiadas y excursiones en español, cierra un año de grandes logros con un crecimiento de 94% en reservas de actividades respecto al 2024 y más de 200 mil nuevos clientes a través del canal B2B Ver más
Empresarias
OpenAI lanza Sora en Argentina
Habilitando a creadores y usuarios a generar videos con IA de última generación en español. Impulsada por el modelo Sora 2, la aplicación combina creatividad, herramientas sociales y un enfoque en la seguridad y el uso responsable, permitiendo transformar ideas en piezas audiovisuales hiperrealistas y artísticas desde la web y dispositivos móviles. Ver más
Research
Ipsos presenta “La década inquieta”: menor optimismo y mayor incertidumbre global
Ipsos presentó una nueva edición de su informe Global Trends, en la que define el contexto actual como “La Década Inquieta”: un período atravesado por el descenso del optimismo, la fragmentación social, la ambivalencia frente a la inteligencia artificial y una creciente exigencia de confianza hacia marcas e instituciones, con manifestaciones particulares en el caso argentino. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
Canal 26 será el primer canal de noticias de Latinoamérica en emitir en calidad 4K
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home 2025
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.