Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
15.05.2012 por TOTALMEDIOS
TV e internet empiezan a estar bajo un mismo paraguas en agencias
Los equipos de compra de medios en TV y en web están estrechando lazos a medida que el vídeo digital cobra importancia en publicidad. En algunos casos, las agencias están haciendo reestructuraciones o aumentando el peso de los puestos digitales para crear estrategias multipantalla.
“Estamos descubriendo que nuestros compradores de televisión que son expertos en estrategias de negociación son capaces de negociar mejores valores, en algunos casos, que nuestros équidos digitales. Pero los equipos digitales conocen los detalles digitales en términos de tagging, tráfico, administración y mantenimiento”, aseguró el presidente de Carat U.S. Doug Ray. “Esto significa mejor colaboración y desaparición de las líneas en la estructura”.
Desde la perspectiva de los propietarios de medios, estos cambios son necesarios. “Algunas agencias ya se están moviendo hacia las compras de medios. Esto es una nueva proposición emocionante, que una agencia desarrolle gente con habilidades en la vompra de vídeo, porque crea un conocimiento en torno a cómo funciona el vídeo en las diferentes pantallas y, lo más importante, cómo trabajan en conjunto”, explicó Ed Erhardt, presidente de marketing y ventas de ESPN.
Juntar a los profesionales de televisión y digital beneficia los planes y las compras para los anunciantes, pero en la industria para algunos las cosas no están tan claras. “Estamos escribiendo hoy las reglas de cosas que no hemos hecho antes, así que sí, hay conversaciones animadas en torno a las ventajas y desventajas sobre el valor que lo online aporta en relación a la televisión”, explicó David Cohen. “Lo que no podemos hacer es simplemente lo mismo que hicimos el año pasado”, advirtió.
“Como una pareja recién casada, todavía estamos intentado hacer que cada uno sea mejor. Hay terribles debates y discusiones interesantes sobre cuál es el motor. ¿Es el contenido, son los datos? ¿Es más importante enfrentarse a las agencias o a los contenidos?”, explicaba Mark Pavia, director digital y vicepresidente ejecutivo de Starcom.
Fuente: Marketing Directo
Otras noticias del día
Empresarias
Mars fortalece su equipo de liderazgo con la incorporación de Guadalupe Pérez Torelli
Con más de 20 años de experiencia en compañías multinacionales como Natura, Avon y Mattel, Guadalupe Pérez Torelli será responsable de liderar la estrategia de marketing, el crecimiento y la gestión del portafolio en los distintos mercados de la región, reportando a la Gerente General del cluster, Magdalena Ferreira Lamas. Ver más
Empresarias
Ericsson lidera el Frost Radar de infraestructura de red 5G por sexto año consecutivo
Por sexto año consecutivo, Ericsson fue nombrada líder absoluta en Crecimiento e Innovación en el informe Frost Radar: 5G Network Infrastructure 2026, de Frost & Sullivan, posicionándose al frente de las 20 empresas mejor evaluadas en un universo de más de 100 participantes globales. Ver más
Campañas
“Trastes Llorosos”, lo nuevo de La América para Salvo de P&G México
El comercial surge a partir de un hallazgo con consumidoras mexicanas: a veces en el lavado los platos quedan con una grasa invisible que no se ve. La campaña se apoya de un ángulo entretenido para contar la novedad y salirse de lo convencional.
Ver más
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
“Somos Insoportables”, la nueva campaña mundialista de Fernet Branca y Zurda Agency
Telefe estrena "Triángulo Amoroso", la primera ficción vertical con Wanda Nara y Maxi López
TV Pública, Radio Nacional y Stream Room van al Mundial: los Medios Públicos lanzaron su oferta para anunciantes
multimedia / campañas publicitarias
“Vamos por más historias. Vamos Argentina”
En mayo, el grupo publicitario Omnicom lanzó mundialmente y de manera oficial Bernbach, su agencia global para Volkswagen, una alianza estratégica para el negocio. El nombre rinde homenaje al legendario ejecutivo publicitario Bill Bernbach, cofundador de DDB.