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07.05.2012
En EEUU crece la venta de diarios gracias a las ediciones digitales
La circulación de los diarios creció 0,7% en el último semestre del año y 5% en los dominicales. Según un estudio del Audit Bureau of Circulations este crecimiento se debe a una expansión de las ediciones digitales. Otra causa es por el aumento del uso de las tablets y por el sistema de micropagos que algunos diarios utilizan.
La audiencia de los diarios electrónicos supone ya el 14,2% del total de la prensa, casi seis puntos más que el 8,66% del semestre que se había cerrado en marzo de 2011. El 'New York Times' es la cabecera que presenta una mejor subida gracias al empuje de su edición electrónica. Aunque su edición en papel cayó un 4,5% en circulación en días laborales, hasta las 779.731 copias, la digital se ha colocado en 807.026 entradas. Ambas suman casi 1,6 millones, lo que supone un alza en un año del 73%.
En suma, los diarios en general subieron la circulación, aunando sus versiones digitales pagas con sus ventas en papel en un 0,68 % durante el último año. Todo está relacionado a dos fenómenos coincidentes: la revolución generada en el universo de la información, por la irrupción y generalización del uso de las tablets y por el sistema de micropagos que algunos diarios ya implementan para quienes acceden a sus versiones digitales.
Este fenómeno viene en franco ascenso más desde que los medios digitales pueden ser auditados en conjunto con los impresos en EEUU con condiciones tales como tener una versión en PDF del diario impreso y mantener servicios de micropagos. Hace casi dos años la Oficina de Auditoría y Circulaciones (OAC) aprobó la creación de nuevos reportes que reflejen la totalidad de la audiencia de productos. Se suman lectores electrónicos, plataformas móviles, modelos híbridos entre impresos/digitales, ediciones digitales y publicaciones focalizadas.
En ese entonces, se realizó un trabajo con una recomendación de la dirección de la OAC que reflejen la totalidad de la audiencia de productos. Como resultado, las editoriales tiene en cuenta ítems como:
- Promedios de Lectores electrónicos
- Compras de Aplicaciones.
- Circulación Total paga de múltiples productos, incluidos ediciones impresas asociadas al diario madre.
- Un sumario de la frecuencia de envío y distribución de las diferentes plataformas ya sean impresas o electrónicas.
- Continuación del uso de los reportes de ediciones impresas y On-Line, Readership,
- El uso continuo del informe Audiencia-FAX, la iniciativa de 2007 que permite a los periódicos de EE.UU. que informen de impresión y las cifras de lectores en línea, así como de sitios web y datos de audiencias de comScore, Nielsen Online, Omniture, o de otras fuentes auditada por OAC Interactive.
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