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OSA Argentina
04.05.2012

Michael Jackson vuelve a aliarse con Pepsi

Pepsi acaba de lanzar la campaña de marketing global 'Life for Now' ('Vivir por ahora') para reanimar su buque insignia, Pepsi-Cola. Para ello buscó a Michael Jackson generando expectación. Se insertará la imagen del fallecido rey del pop en más de mil millones de latas.

La segunda bebida azucarada más famosa del mundo insertará la imagen de Jackson en mil millones de latas de Pepsi en 20 países, empezando en China el próximo 5 de mayo, según dijo la compañía en un comunicado emitido desde su sede de Nueva York. El acuerdo con los herederos de Jackson, que murió por una sobredosis de pastillas en 2009, incluirá música, eventos en vivo y 'merchandising' de Pepsi-Cola, que ha perdido cuota de mercado en favor de Coca-Cola.

Jackson fue la cara de Pepsi-Cola cuando estaba en lo más alto de su carrera. La relación se estropeó en 1984 cuando tuvo lugar el incidente con fuegos artificiales durante el rodaje de un anuncio en el que el cantante resultó gravemente herido y con quemaduras en su cabeza. La presidenta ejecutiva de Pepsi, Indra Nooyi, dijo que las ganancias pueden caer este año ya que está previsto que aumente el gasto de marketing en 600 millones de dólares para las marcas clave.
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"Pepsi ha estado siempre a la vanguardia de la cultura pop" dijo en un comunicado Brad Jakeman, presidente de las marcas globales. "Esta colaboración global única, en torno a semejante hito musical, invita a los fans de Pepsi de todo el mundo para experimentar la música de Michael Jackson de un nuevo y atractivo modo.

La campaña de Michael Jackson coincide con el 25 aniversario de la publicación del álbum 'Bad', que fue multiplatino y dio lugar a una gira mundial que rompió récords de asistencia.

El 30 de abril, Pepsi anunció su primera campaña global de marketing, llamada 'Live for Now' ('Vivir por ahora'). En los anuncios interviene la cantante de pop Nicki Minaj y se emitirán el 7 de mayo en EEUU, el mercado más grande de bebidas para la compañía.

Fuente: elmundo.es

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