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27.04.2012
Formatos que tienen más impacto, consideración y opinión de marca
Los formatos de publicidad premium alcanzan mejores resultados de marca al provocar mayores niveles de atención. Así lo demuestra un estudio de Microsoft Advertising en el que se ha analizado, dentro de una misma campaña, cuál es la efectividad de los nuevos formatos Billboard, Filmstrip y Pushdown.
El estudio concluye que, si bien los formatos de tipo estándar siguen teniendo un importante impacto sobre la marca, en las campañas que apuestan por los de tipo premium se incrementa, logrando un mayor impacto en notoriedad, consideración y opinión de esa marca. Según el estudio de Microsoft Advertising, los formatos premium mejoran el comportamiento de los formatos estándar en todas las variables. Aumentan la intención de hacer clic en 9 puntos, hasta el 39%; la credibilidad en 3 puntos, hasta el 49%; y el atractivo en 5 puntos hasta el 44%.
Conclusiones
- Los formatos estándar poseen un importante impacto sobre la marca, pero los formatos Premium producen un impacto mayor en notoriedad, consideración y opinión de la marca.
- Los nuevos formatos puntúan de forma muy positiva por el hecho de ser diferentes, lo que se asocia a una mayor intención de hacer click y también a una mayor intención de compra.
- Los formatos de mayor tamaño atraen niveles más altos de atención al compararlos con el promedio de los formatos estándar.
Como explica Carlos de Torres, Director de la División de Advertising y Online de Microsoft Ibérica: “Este estudio demuestra que nuestro compromiso constante para ofrecer a los anunciantes los formatos más novedosos y las mejores experiencias para los usuarios tienen como resultado una gran efectividad. Si Microsoft Advertising ocupa hoy una posición de liderazgo en el mercado de la publicidad online se debe, en parte, a que dedicamos un importante esfuerzo para investigar nuevos formas de llegar a la audiencia, y para documentar cómo funcionan y qué reacciones provocan en esa audiencia”.
Fuente: Marketing Directo
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