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OSA Argentina
21.02.2008

Importancia del festejo y consumo de San Valentín en la región

Mindshare realizó un estudio en Argentina, México, Colombia, Perú y Venezuela. Aunque la mitad de los encuestados cree que es una celebración comercial, el 60% lo festeja y un porcentaje mayor hace regalos.

La consultora Mindshare realizó un estudio sobre cómo se festeja San Valentín en la región. Para ello relevaron unos 300 casos en Argentina, México, Colombia, Perú y Venezuela. En el sondeo se indagó sobre cómo se celebra la festividad, la importancia o no que se le da a esa fecha y cuál es el tipo de consumo que se realiza.

Sobre un universo de 300 casos, el 45% fueron hombres y 55% mujeres de entre 20 y 55 años. En cuanto a la distribución por países, Argentina aportó 33% de la muestra, México 29%, Colombia 15%, Perú 16% y Venezuela 7%.
Kantar IBOPE Media
Entre los resultados más relevantes se destaca que el 67% de los entrevistados está en pareja en este momento, con una distribución similar en todos los países. El 100% de los casos conoce la celebración y la fecha del día de San Valentín.

En cuanto al significado de la fecha, en promedio, un 50% dice que se trata puramente de un “evento marketinero” para seguir vendiendo. Si se analiza solamente a las mujeres este porcentaje decae, incrementándose las menciones para “es una fecha para estar en pareja”. En los hombres, el “significado marketinero” se hace más fuerte.

Sobre la importancia de la fecha, algo mas del 70% de los casos en promedio, dice que “si bien la tienen en cuenta, no la consideran relevante”; mientras que un 22% advierte que “es una fecha que no tienen en cuenta y que para ellos, pasa desapercibida”.

En cuanto a la celebración de la fecha, de aquellos que la tienen en cuenta, en promedio, un 60% la festejan. En línea con la importancia que le dan a la fecha, en Colombia el porcentaje que festeja la fecha es aún menor y en Perú, algo mayor.

Entre quienes regalan, lo más notorio son los bombones o chocolates (64%), Flores (45%), Ropa (35%) y Perfumes (32%).

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