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OSA Argentina
24.04.2012

Radiografía del lector argentino

El departamento de Research de Quiroga agencia de medios desarrolló un análisis sobre los lectores en nuestro país. Solo el 11%de los argentinos se reconoce como lector frecuente. Las mujeres leen en mayor proporción que los hombres y a medida que disminuye el nivel socioeconómico disminuye el interés por la lectura.

El libro, cuyo día se celebra el 24 de abril, es para muchos un compañero fiel, un amigo. Este objeto tiene la capacidad de transformar en corta una larga espera o de entretenernos, por ejemplo, en una tarde de lluvia.

Sin embargo, a pesar de lo entretenida que puede ser como actividad la lectura de un buen libro, solo el 11% de los argentinos se reconoce como lector frecuente. Las mujeres leen en mayor proporción que los hombres (12% vs. 9%). Por otro lado, a medida que disminuye el nivel socioeconómico del individuo disminuye la proporción de lectores dentro del grupo.
Kantar IBOPE Media
Así, los lectores frecuentes son el 19% de las personas de nivel socioeconómico alto, el 13% entre los de nivel medio y sólo el 6% entre los de nivel bajo. La mayor proporción de lectores se da en los rangos etáreos comprendidos entre los 20 a 34 y 45 a 54 años, y en relación a la distribución geográfica en  Buenos Aires/Córdoba, Cuyo/NOA y Litoral.

La mayoría de los lectores frecuentes son solteros (51%) y un 33% está casado. Además, el  55% trabaja y el resto se reparte entre jubilados, amas de casa exclusivamente, estudiantes, etc.

Los horarios más frecuentes de lectura son por la tarde (12 a 18 hs) y en las últimas horas del día (22 a 02 hs).

El lector frecuente realiza la compra del libro principalmente en librerías particulares o librerías de cadena, pero también suele adquirirlo en tiendas no específicas como por ejemplo los hipermercados. Sin embargo, en esta fecha en particular los amantes de los libros tienen la posibilidad de regocijarse con este fantástico evento que es la Feria del Libro. Una excelente oportunidad para que aquel que no conoce las bondades de los libros las descubran.

Fuentes:
-TGI - Ibope / Feb 11 - Ene 12
- El contenido del presente informe fue elaborado por el Departamento de Research de QUIROGA agencia de medios.

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