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OSA Argentina
20.04.2012  por TOTALMEDIOS

Los Martín Fierro, una oportunidad para que las marcas comuniquen

Un informe de Arena Media (del grupo Havas Media) asegura que la transmisión de los premios hace crecer el rating de la TV abierta. En el último año la inversión publicitaria aumentó el doble llegando a los 4 millones de pesos.

Arena Media, agencia de medios del grupo Havas Media, llevó a cabo un pequeño informe sobre la performance de la televisación de los Premios Martín Fierro.

La trasmisión de los premios hace crecer el rating de la TV Abierta y le quita televidentes al resto de los canales. Según datos de Ibope, en el año 2011 el rating de El Trece aumentó un 412% en el horario de trasmisión de los premios, en comparación al rating habitual del canal y, si bien no pudo superar el de 2010, es uno de los mejores promedios desde el 2005 (año en el que se alcanzaron los 21 puntos).
Kantar IBOPE Media
El tiempo medio de visualización aumenta respecto de años anteriores y arroja un promedio de casi una hora y media vista por espectador.

La emisión de los premios Martín Fierro presenta un perfil de televidentes más femenino, de clase sociales más altas y de edades más adultas, respecto del perfil habitual del canal.

Los Seniors (personas de 50 años o más) son los que dedican más tiempo viendo los premios.

Cada vez son más las empresas que deciden pautar en el evento
La inversión publicitaria en la entrega de los premios sigue creciendo. Según datos de Ibope Monitor, en el último año la inversión aumentó el doble llegando a los 4 millones de pesos. El material más utilizado por las marcas para comunicar es el Film (80%).

Los anunciantes que apuestan al evento se multiplican y se diversifican. En el 2011 volvieron a invertir fuertemente anunciantes como los bancos y las automotrices, ubicándose entre los primeros puestos del ranking.

Los Premios Martín Fierro siguen siendo unos de los momentos más esperados por la audiencia argentina y su excelente performance invita a que las marcas se sumen a esta gala.

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