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OSA Argentina
20.04.2012  por TOTALMEDIOS

Nueva campaña integral de Don para Reebok

En el marco del lanzamiento de la línea RealFlex, diseñada para correr y entrenar en cualquier superficie y lugar, Don desarrolló una acción con una visión integral que incluye: Vía pública, gráfica, aplicación de Facebook, video viral y acción en POP con código QR.

En el marco del lanzamiento de la línea RealFlex, especialmente diseñada para correr y entrenar en cualquier superficie y lugar, Don desarrolló una acción con una visión integral que incluye: Vía pública, gráfica, aplicación de Facebook, video viral y acción en POP con código QR.

“Comenzamos a trabajar en esta nueva campaña de Reebok, asumiendo el  desafío de comunicar de manera innovadora una nueva tecnología en calzado de entrenamiento que, justamente, está pensado para todo tipo de superficie y lugar, por lo que el diseño de la acción se enfocó en ese valor integral”, sostuvo Mariano  Ricciarelli, director de la cuenta.
Kantar IBOPE Media
La campaña tiene un fuerte componente de viralización que incluye un video que comenzó a difundirse a través de las redes sociales, el cual incentiva a los usuarios a participar del juego en la fan page de Reebok.

La aplicación de Facebook (www.facebook.com/ReebokArgentina), consiste en un juego que conduce hacia la fábrica de Reebok donde  se debe lanzar el calzado para embocar la mayor cantidad de pares en las cajas, dirigiendo la puntería a través de la flexibilidad del calzado, que es el atributo destacado del producto. El objetivo es “empacar” el mayor número de RealFlex en las cajas, con el fin de acumular puntos, y el mejor puntaje se gana un par de Reebok RealFlex.

A la vez, la acción continúa en los puntos de venta donde se encuentran piezas de merchandising que invitan a los clientes a leer el código QR, para acceder al catálogo de productos RealFlex y participar del sorteo de un Smartphone. Allí mismo, los consumidores pueden compartir en su muro de Facebook el modelo que más les gusta, desde su celular.


Ficha técnica Cliente: Reebok
Producto: Realflex
Agencia: Don
Título: El empacador
Director general creativo: Papon Ricciarelli / Gonzalo Ricca
Redactor: Federico Diaz
Director de arte: Mariano Gamba         
Director de cuentas: Mariano Ricciarelli
Ejecutivo de cuentas: Verónica Grossman
Coordinadora Digital: Julieta González Ocantos
Producción por agencia: Carlos Cavaciocci
Productora: Barraca Post
Productor ejecutivo: Fernando Pitta
Sonido: CCCI
Banda musical: CCCI
Postproducción: Barraca Post
Responsables por el cliente: Javier Ellero, Facundo Sturla, Paola Helguera

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