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OSA Argentina
19.02.2008  por TOTALMEDIOS

La Copa Libertadores, un imán para sponsors y televidentes

Havas Media realizó un informe sobre la última edición del torneo continental. En la investigación se observan los ratings de los partidos tanto en TV abierta como en cable. Además muestra cuál fue la inversión de las marcas en el certamen.

El departamento de Research de Havas realizó un informe sobre la última edición del torneo continental. En la investigación se observan los ratings de los partidos tanto en TV abierta como en cable. Además muestra cuál fue la inversión de las marcas en el certamen.

La Copa Libertadores de América es un torneo internacional de fútbol organizado por la CONMEBOL, el más importante a nivel clubes en el continente. Se lleva a cabo desde el año 1960. Desde 1998 se le agregó el nombre del sponsor oficial, y fue conocida hasta 2007 como Copa Toyota Libertadores. En 2008 volvió a cambiar de sponsor y se la denomina Copa Santander Libertadores.

Disputada por 38 equipos, en esta edición, es Argentina, el país con más clubes participantes: 6 (Boca, River, Estudiantes (LP), San Lorenzo, Arsenal y Lanús), luego lo sigue Brasil con 5. El torneo se disputa desde Febrero hasta los últimos días de Junio.

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Todos los partidos de la edición anterior, llamada “Copa Toyota Libertadores” fueron transmitidos por Fox Sports, salvo los de Boca Juniors que también fueron televisados por Canal 13


Rating de la Libertadores


Al igual que en ediciones anteriores, la emisión de los partidos de la Copa Libertadores concentran a alrededor de 3 de cada 4 televidentes que miran “Deportes”. Por otro lado, la mayor afinidad al evento se observa en los sectores más jóvenes (de 13 a 24 años) y en los mayores de 50 años.

Los partidos de primera fase no concentran demasiado interés en los televidentes, aquellos que no enfrentan equipos argentinos performan incluso por debajo del promedio de Fox Sports.
Lo mismo ocurre con las repeticiones de los partidos más importantes.

River y Boca en la pantalla

Otro análisis fue sobre la performance de las fechas cuando jugaron Boca y River. Promedio de la edición 2007, en la que Boca tuvo mejor performance deportiva y además fue transmitido por TV Abierta.

La mayor diferencia entre Boca y River se da en Adolescentes, a Boca lo ve un 67% más de jóvenes de 13 a 18 años que a River. La amplitud, si bien sigue siendo grande, se acorta en NSE Medio. Es en mayores de 50 años donde las diferencias se suavizan.

De cada 10 hombres que sintonizaron TV Abierta al jugar Boca, miraron el partido, en cambio; al jugar River, fueron 4 de cada 10 que sintonizaron TV Cable.

Los partidos jugados por Boca se han transmitido por TV Abierta y han promediado una audiencia de 12.5 puntos brutos de rating. Todos fueron transmitidos por Canal 13 y en el horario del Prime Time.

Junio ha sido el mes en que los partidos transmitidos por TV Abierta han obtenido mayor audiencia, debido a las instancias finales del campeonato (la audiencia de los partidos de la Copa Libertadores se ha ido incrementando mes a mes continuando con el comportamiento habitual de la curva de audiencia de TV Abierta).

El partido de mayor audiencia ha sido el de la final, el disputado el día 20-06 (Gremio vs. Boca) que midió 24.6 puntos brutos de rating.

¿Cómo se posicionaron los partidos dentro de la grilla de programación?

El partido transmitido por Canal 13 del mes de Febrero (14/02) consiguió la posición número 11 del ranking de programas de ese día. Si se realiza un ranking de los programas más vistos del mes de Marzo '07 en TV Abierta, por los individuos entre 20 - 49 BC, los partidos de la Copa Libertadores se encontraron en la posición número 15 (Promedio de todos los partidos transmitidos durante el mes de análisis).

Realizando el mismo análisis para el mes de Abril, la ubicación fue la nro: 18.En el mes de Mayo '07 la situación fue diferente, los partidos de la Copa Libertadores se posicionaron en el quinto puesto dentro del ranking de programas más vistos de dicho mes. Mejor aún fue la performance de los partidos de la Copa Libertadores '07 durante las instancias finales (Junio '07) en que se posicionaron en el segundo puesto del ranking de programas más vistos del mes bajo análisis.

Marcas Asociadas a la Copa Toyota Libertadores:

La Copa Libertadores cambió su denominación en esta edición, pasando de llamarse Copa Toyota Libertadores a Copa Santander Libertadores.

En TV Abierta los principales anunciantes han sido: Toyota, Megatone y Telecom Personal. En Cable: Movistar, Visa y Toyota. Los principales anunciantes han utilizado más el zócalo que el fílmico, salvo en el caso de Megatone que ha distribuido sus avisos en materiales de manera homogénea. A pesar de haber utilizado más el zócalo, Movistar es el principal anunciante en cuanto a fílmico.


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