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OSA Argentina
10.04.2012  por TOTALMEDIOS

Pierini desarrolló el packaging para Rexona Xtracool

Bajo el concepto “tu rutina diaria, mucho más fría”, se desarrolló un original packaging que combina la exigencia y el stress que la ciudad provoca, con la quietud y frescura del hielo. El diseño llevó el concepto de frío al extremo, convirtiendo el envase en un bloque de hielo.

Bajo el concepto “tu rutina diaria, mucho más fría”, se desarrolló un original packaging que combina la exigencia y el stress que la ciudad provoca, con la quietud y frescura del hielo.

El diseño llevó el concepto de frío al extremo, convirtiendo la totalidad del envase en un bloque de hielo, cuyos cristales permiten conservar las características gráficas propias de la línea.
Kantar IBOPE Media
XTRACOOL debía sentirse como la variedad más fría de Rexona y, bajo esa premisa, se generó una estructura capaz de respetar códigos cosméticos, sorprender al consumidor por su aspecto original y potenciar el diferencial de frescura. Este punto es fundamental ya que no se debía hacer referencia al frío; este debía ser la esencia misma del proyecto.

Es importante considerar que el sistema de impresión es complejo y que presenta serias limitaciones en lo que a representaciones visuales se refiere. Los degradés deben ser aplicados con cautela y se debe evitar la superposición de tintas para no ocasionar empastes.

Frente a estos condicionamientos se buscó generar una textura simple pero a la vez personal, que extraiga lo mejor del medio de reproducción utilizado (brillo, luminosidad y una nitidez muy satisfactoria cuando se imprimen recursos gráficos adecuados para el sistema).

A partir de la idea troncal, se generaron distintas variantes del diseño para respetar ligeras diferencias en los lineamientos gráficos que la marca posee en cada región o país. Si bien el arte original fue pensado para que toda la superficie fuera tratada con el efecto cristalizado, para la versión francesa, por ejemplo, se debió cubrir con negro la zona superior del packaging, para apoyar sobre ella el tic, ícono de la marca.

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