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OSA Argentina
04.04.2012

Activación de Sony en el Rosedal de Palermo

Con motivo del estreno, por la pantalla de Sony Entertaiment Television, de la nueva serie “Once Upon a Time”, el Departamento de Marketing de la señal, llevó a cabo una acción de activación en vía pública, a fin de promocionar el inminente estreno.

Con motivo del estreno, por la pantalla de Sony Entertaiment Television, de la nueva serie “Once Upon a Time”, el Departamento de Marketing de la señal, decidió llevar a cabo una acción de activación en vía pública, a fin de promocionar de forma creativa el inminente estreno.

Los tradicionales Mateos de Palermo se transformaron en carruajes de cuento de hadas y  se contrataron en exclusiva por el fin de semana del sábado 31 de marzo y el domingo 1º de abril. Varias promotoras, vestidas como Blancanieves y munidas de tablets en los que mostraban el tráiler de la serie, eran las encargadas de invitar a los paseantes a dar un paseo “en carruaje”, previo convite de una manzana y de la invitación de tomarse una foto posando como los personajes de la serie en un divertido Photo Opportunity tamaño natural.
Kantar IBOPE Media
Fueron 5000 manzanas repartidas, 3500 veces fue mostrado el tráiler, y casi 700 paseos en carruaje y muchas, pero muchas fotos posando como Blancanieves fueron los excelentes resultados de una activación muy fresca, casi 100% sustentable y muy porteña.

Desde el Departamento de Marketing de Sony Pictures y la Central de Medios OMD contaron que “Diseñar esta acción tuvo por detrás un brief muy claro: traer algo del mood de la serie a la calle, recreando el concepto de personajes de cuentos de hadas atrapados en la realidad. Por eso nos parecía interesante la convivencia del mateo con los colectivos y los rollers;  la figura de Blancanieves con las personas que llevaban a pasear a los niños al zoo…y el detalle de pegarle stickers con datos del encendido y logo a las manzanas para dar el mensaje sin producir material descartable poco amigable con el ambiente”

Creada por Adam Horowitz, y Edward Kitsis (Lost, Tron: Legacy), “Once Upon a Time”, propone una fábula moderna con emocionantes giros, oscura y a la vez asombrosa, y cargada de la magia de los maravillosos cuentos de hadas.

El elenco de la serie está conformado por Ginnifer Goodwin como Blancanieves y Mary Margaret Blanchard; Jennifer Morrison como Emma Swan; Lana Parrilla como La Malvada Reina y Regina Mills; Josh Dallas como El príncipe azul y David Nolan; Jared Gilmore como Henry Mills; Raphael Sbarge como Jiminy Cricket y Archie Hopper; Robert Carlyle como Rumplestilstsiyn y Mr. Gold.

ESTRENO “ONCE UPON A TIME”
MARTES 3 DE ABRIL

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