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30.03.2012 por TOTALMEDIOS
En 2011 aumentó la inversión en publicidad digital en España
La inversión en publicidad en soportes digitales en 2011 fue un 12,6 por ciento más que el año anterior, según un estudio presentado en Madrid por IAB Spain. El estudio revela que para 2012 el crecimiento de la publicidad en estos soportes sería entre 5 y 10 por ciento.
En 2011, la publicidad supuso el 16,3% de la inversión publicitaria en España. Este porcentaje de representatividad ha crecido 2,7 puntos en relación con los datos de 2010, en un entorno de caída media del mercado publicitario del 6%. El estudio revela también las estimaciones de cara a 2012, en los que el crecimiento de la publicidad en este tipo de soportes crecería en torno al 5 o 10%.
Por su parte, los 883,11 millones de euros destinados a la publicidad en internet supusieron un crecimiento del 11,85 por ciento en relación con 2010. El 51,77% de esta cantidad -457,17 millones- se destinó a enlaces patrocinados y buscadores, mientras que la publicidad gráfica acaparó el 48,23 por ciento, de acuerdo con las estimaciones de IAB Spain.
Los principales anunciantes en publicidad gráfica en Internet en 2011 fueron, al igual que en 2010, Telefónica, Vodafone y El Corte Inglés. En cuanto a los modelos de 'pricing', el Coste por Mil Impresiones aglutinó el 61,3% de la inversión en publicidad gráfica, seguido por los modelos a Tiempo-Fijo -14,5%- y los modelos a Resultados -13,7%-.
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