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OSA Argentina
30.03.2012

Nuevo Vice de Programación en E! Entertainment

Con la designación de Manolo Tapia como nuevo responsable, el canal hará cambios en la estructura de su parrilla de programación,  que entrarán en vigencia a partir de abril. Tapia ingresó a la empresa en 1997 en el staff de Tráfico.

E! Entertainment Television, el canal especialista en estrellas, moda y noticias del entretenimiento, anunció el nombramiento de Manolo Tapia como nuevo Vice Presidente de Programación y entre sus primeras acciones plantea una nueva estrategia de diagramación de la grilla programática. 

“El nombramiento de Manolo nos conduce a nueva fase en nuestra pantalla, basada en su profundo conocimiento de nuestra marca, de la que forma parte desde hace 15 años, en sincronía con un extenso conocimiento de los hábitos de consumo de nuestra audiencia, producto de un exhaustivo y constante  estudio conducido desde nuestro departamento de research”, anunció Sergio Pizzolante, Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General de E! Networks LatinAmerica.
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Por su parte, Tapia agrega que "E! no solo guarda una magia cautivadora en su marca y su imponente y reconocido signo de exclamación; el contenido de su programación también exalta credibilidad, actualidad, frescura y un importante pasaje de tendencias y entretenimiento  que lleva a la gente a vivir una experiencia tentadora,  alejada de la cotidianidad. Este canal ofrece a su audiencia acceso para vivir una experiencia única, que va desde el Hollywood de las películas y la moda de su ciudad, hasta encontrar el mejor sitio para estar con amigos en una celebración, por decir algunas”.

“En un principio, mi principal objetivo es llenar esas inquietudes estructurando de una forma mucho mas honesta y/o coherente, nuestros bloques programáticos bajo una justificación mas afín, no sólo con nuestros 'viewers', también con nuestros contenidos” agregó.

De manera más especifica, se extiende en la estrategia de programación que funcionará a partir del mes de abril:

* Categorización de programas:
“Es una ventaja que tiene la librería de programas del canal. Cada programa puede tener diferentes categorías o perfiles. Siempre pongo el ejemplo de Fashion Police, que puede ser visto como un show de moda, humor o actualidad.

Esto me da la flexibilidad de ubicar cada uno de ellos en diferentes nichos según las necesidades, sin que esto signifique que son programas huérfanos que pueden ir de un lugar a otro, improvisando sobre una grilla. La estrategia de programación pretende construir bloques de shows que se ayuden mutuamente, que se empujen entre ellos con un hilo temático o conceptual lo mas coherente posible”.

* Show fuertes + días fuertes:
“Sencillo: reconocer los shows con mas fuerza y nombre, y ubicarlos en días con mayores encendidos, según el hábito o tendencia que guarda la semana, para garantizar entonces la captura de mayor número de personas. Una frase que me he ideado para ejemplificarlo: " mudar la tienda de caramelos a una calle donde transiten mas los niños".

* Los Iconos de E!.
Resaltar los shows de marca que construyó el canal a lo largo de los años, los iconos. Ubicarlos en grilla con cierta exclusividad, así apostamos al “appoinment view” , donde no hay segundas oportunidades . El mejor ejemplo: THS

* El mensaje mas simple de todos.
Nombrar o denominar de forma clara y en términos fáciles de digerir la justificación o personalidad que tendría cada día de la semana. Esta justificación debe tener un vínculo con la cotidianidad y la vida social de las personas, por ejemplo un lunes para actualizarte o un jueves para salir. Debe ser un lenguaje para las masas, conservando la frescura y presentado con un atractivo especial.

Con base en estos cuatro racionales, el canal presentará, a partir del próximo lunes 2 de abril, una nueva grilla, con los siguientes atractivos:

* Lunes: El día para ponerte al día. Los shows mas actuales y fresco de la programación de E!. El “in & out” de las estrellas y sus eventos en Hollywood. Lo ultimo en noticias del espectáculo en Latinoamérica. El mejor momento para retomar tus seriados, empezando la semana. Aquí encontraremos shows como E! Latin News, Fashion Police y Project Runway.

* Martes: Las figuras que nacieron, hacen vida y drama en los Realities de E!. Las caras consentidas de la televisión. Los Martes en la noche, se vive E!. La franquicia de la familia Kardashian, Kendra y Bachelor Pad forman parte de este bloque.

* Miércoles: Solo una vez a la semana, sin repeticiones, tendrás la exclusividad para ver el mas exitoso show de historias reales de la televisión. La marca mas impactante de E!. Si el Miércoles no viste E!, no viste lo nuevo de True Hollywood Story. Mas real, imposible.

* Jueves: E! Jueves E! Hace tu agenda. Ir al cine, como vestir, salir por un cocktail, luego a cenar o bailar. El Jueves E! te dice cómo, dónde y cuándo. Si te quedas en casa, la agenda de E! incluye las mejores entrevistas y más. Jueves es el espacio para Zona Trendy, VIP Caracas, Fashion Weeks, Coffee Break.

* Viernes: Humor E!. La polémica vista del mundo del entretenimiento que nos presentan shows como Chelsea Later y The Soup (incluyendo su versión mexicana, La Sopa) se concentran en esta noche no apta para conservadores.

Manolo Tapia realizó estudios de Publicidad y Mercadeo en Venezuela, e inició su carrera en la industria de la TV Paga hace 18 años cuando se integró al staff HBO en Venezuela, Desde 1997 ingresó a E! Entertainment Televisión en el staff de Tráfico, donde asumió progresivamente responsabilidades que le permitieron liderar el departamento en 2002. En 2012 es promovido Vicepresidente de Programación y Broadcast, responsable del contenido de la pantalla, desde las adquisiones y la organización de la programación hasta el trafico de las ventas publicitarias. Tapia reporta al Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General.

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