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OSA Argentina
22.03.2012  por TOTALMEDIOS

Nuevos comerciales para competir por el Buenos Anuncios 2012

Se conocieron los nuevos comerciales que resultaron preseleccionados en el bimestre enero/febrero y que competirán por el Premio. El galardón es otorgado anualmente por la Cámara Argentina de Anunciantes.

Se conocieron los nuevos comerciales que resultaron preseleccionados en el bimestre enero/febrero y que competirán por el Premio Buenos Anuncios 2012. El galardón, otorgado anualmente por la Cámara Argentina de Anunciantes, distingue a la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV, contando para su evaluación con el soporte metodológico de Ipsos ASI, reconocida empresa de investigación de mercado.

Considerado "la voz de los consumidores" -dado que es la gente la que opina a través de encuestas online-, el Premio Buenos Anuncios ha entrado en su novena edición.
Kantar IBOPE Media
Asimismo, cabe señalar que el contenido de los comerciales clasificados deberán estar alineados con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP.

Los spots clasificados en el bimestre enero/febrero 2012 son:
Categoría BIENES
_ "Igualismo" _ Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
_ "Revoleá el pareo" _ Activia _ Danone _ Young & Rubicam
Categoría SERVICIOS
_ "Verano 3.0" _ Claro _ Euro RSCG _ "Portabilidad numérica" _ Personal _ Santo
_ "Propuesta" _ Movistar _ Young & Rubicam
_ "4 años después" _ Claro _ BBDO

Estos comerciales se suman a los preseleccionados en el primer semestre del año a evaluar (julio, agosto, setiembre, octubre, noviembre y diciembre 2011):
BIENES: "Es un ángel" (Quilmes Lieber - Young & Rubicam); "1882 ansiosos y un capuchón" (Fernet 1882 - Madre); "Trabajos" (Quilmes Cristal y Quilmes Bajo Cero - Y&R); "Revolvete" (Clight de Kraft Foods - Ogilvy); "The Force" (Volkswagen Passat - Deutsch Inc); "Historia de la Amistad" (Quilmes - Y&R); "Regalo" (Lucchetti de Molinos - Madre) y "Navidad" (Coca-Cola - McCann-Erickson)
SERVICIOS: "Quiero - Vacaciones en Miami" (Galicia - Young & Rubicam); "Loros" (Nextel - Madre); "Volver al futuro" (Garbarino - Leo Burnett); "El regreso del sopleteador" (Arnet Turbo de Telecom - Santo); "Mamás 3.0" (Claro - Euro RSCG); "Quiero - Tienda del ex" (Galicia - Y&R); Campaña "Cada persona es un mundo" (Personal - Santo); "Perrita" (Movistar - Y&R); "Quiero - Cabo Polonio" (Galicia - Y&R) y Campaña "Darín" (Frávega - Molo & Co.)

Cómo se realiza la medición
Sobre la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Silvia Novoa, directora de la división ASI de Ipsos, explica que desde la empresa trabajan "con un tracking continuo", de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos. "Realizamos unas doscientas entrevistas mensuales, llegando a casi 2.400 por año. En esa evaluación tratamos de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes a través de la opinión de la gente, los que tuvieron mayor impacto y que la mayor parte de los entrevistados dice recordar de manera espontánea", amplía.
Una vez que esos tres avisos, los más recordados, han sido identificados se realiza sobre ellos una investigación más profunda para conocer las razones de ese éxito. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.

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