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15.03.2012 por TOTALMEDIOS
La inversión publicitaria mundial crecerá cerca de 4,8% en 2012
Las previsiones de la red de agencias de medios ZenithOptimedia muestran que el mercado de la publicidad moverá a finales de año U$S 489.000 millones. Además, para los próximos años se esperan crecimientos de las inversión publicitaria del 5,3% para 2013 y del 6,1% para 2014.
En total, según las previsiones de la red de agencias de medios, el mercado de la publicidad moverá a finales de año 489.000 millones de dólares. Además, para los próximos años ZenithOptimedia espera crecimientos de las inversión publicitaria del 5,3% para 2013 y del 6,1% para 2014.
Anunciantes como Unilever, Reckitt Benckiser, Coca Cola y PepsiCo, por ejemplo, han hecho público recientemente su intención de incrementar su inversión publicitaria en construcción de marca y lanzamiento de nuevos productos. Así por ejemplo, Coca Cola, el séptimo mayor anunciante del mundo, ha anunciado su intención de reducir sus costes estructurales entre 550 y 650 millones de dólares para 2015 y reinvertir estos ahorros en marketing.
Además, los JJOO, la Eurocopa de Fútbol, las elecciones presidenciales en EEUU y otras elecciones aseguran "un empujón al mercado publicitario mundial". De hecho, estos eventos, junto a la recuperación económica de Japón, representan el 1,6% del crecimiento en la inversión esperado para este año y sin ellos, seguramente, la inversión crecería en 2012 menos que en 2011.
No obstante, este crecimiento de la inversión publicitaria no es equitativa en todos los países. El 60% de todo ese incremento entre 2011 y 2014 se originará en mercados en desarrollo y aproximadamente la mitad (49%) provendrá de diez mercados. Sólo Brasil, Rusia, India y China generarán un 33 por ciento del total del crecimiento en inversión publicitaria, mientras que Indonesia, Argentina, Sudáfrica, Coreo del Sur, México y Turquía generarán el otro 16%.
Actualmente, EEUU es el mayor mercado publicitario, seguido de Japón, China, Alemania y Reino Unido. La previsión es que este ranking se mantenga en 2014, aunque según las previsiones de ZenithOptimedia para entonces China, con un crecimiento del 17,1%, se situará casi al nivel de Japón, hasta representar el 98% del mercado publicitario del país nipón, frente al 23% que representaba en 2005.
Fuente: El Mundo
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