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13.03.2012
Publicidad digital: los formatos de mejor rendimiento
MediaMind presentó los cinco formatos de publicidad online de mayor rendimiento en un nuevo estudio. Ellos son el Sidekick, el Pushdown, el Homepage Takeover, los anuncios en Messenger y el Video Extender.
Para identificar los formatos más efectivos, MediaMind analizó el dwell rate y la duración media del dwell de más de 300,000 anuncios creativos. Las medidas de dwell fueron evaluadas de forma independiente por comScore en un estudio anterior que muestra que el dwell está vinculado con una mayor eficacia de la marca y que es un indicador más relevante del impacto de un anuncio que el número de clics.
* Sidekick (Rising Star del IAB)
* Pushdown (Rising Star del IAB)
* Homepage Takeover
* Anuncios en Messenger
* Video Extender
“Los nuevos formatos Rising Star del IAB ocupan ya dos de las cinco mejores posiciones”, comentó Peter Minnium, jefe de Digital Brand Initiatives del IAB, y añade: “El estudio que ha realizado MediaMind constata que la industria ya está adoptando formatos tales como los sidekick o pushdowns, con gran éxito.”
El estudio determinó que el formato sidekick proporciona un dwell rate un 60% superior al de un polite banner, mientras que los usuarios tienden a implicarse un 164% más con el formato pushdown banner.
“Puesto que los usuarios pasan cada vez más de los medios de comunicación tradicionales, como revistas y periódicos, a la publicidad online los anunciantes deben ser conscientes de que el formato de un anuncio representa una parte esencial de la creatividad,” comentó Gal Trifon, director general de MediaMind y director de Publicidad Digital de DG, la empresa matriz, y continúo: “Desde los pequeños anuncios en el Messenger hasta los homepage takeovers, acertar el formato puede marcar realmente la diferencia de una marca.”
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