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OSA Argentina
02.03.2012  por TOTALMEDIOS

Pagar con el celular pronto será una realidad

Los investigadores estiman que el celular podría reemplazar a la tarjeta de crédito e incluso al efectivo. Queda por saber a quién beneficiará este nuevo mercado, a los bancos, a los operadores de telefonía o a nuevos actores de internet.

Pagar las compras con el teléfono celular será muy pronto una realidad para los consumidores, pero queda por saber a quién beneficiará este nuevo mercado, a los bancos, a los operadores de telefonía o a nuevos actores procedentes de internet.

El pago con celular utiliza diferentes tecnologías. En unas el consumidor puede pagar gracias a un monedero electrónico ubicado en la web, en otras, puede efectuar su compra de forma segura con sólo pasar su teléfono frente a un lector NFC, sin contacto ni número secreto.
Kantar IBOPE Media
Esta última solución obliga al comprador a disponer de un teléfono especialmente equipado, o a cargar su tarjeta SIM, mientras que el vendedor necesita equiparse con un terminal especial de pago.

Es la preferida por los operadores y los bancos pero parece principalmente destinada a los países desarrollados.

Sin embargo, pese a que ya se realizaron en algunas ciudades "experiencias a tamaño real (...) se constata que estamos aún lejos de una utilización masiva por los consumidores y de un despliegue industrial por parte de los comerciantes", subraya Patrick Flamant, responsable de la firma Ogone, operador de pago por internet.

El Congreso Mundial de la telefonía móvil que esta semana se celebra en Barcelona fue la ocasión para los fabricantes de celulares de anunciar la salida al mercado de numerosos terminales compatibles NFC y para los fabricantes de tarjetas Gemalto, INSIDE Secure o STMicroelectronic de presentar sus propuestas en este terreno.
No obstante, según muchos analistas, la función de pago con teléfonos NFC podría verse eclipsada por otras más útiles para el consumidor: tarjetas de transporte público, insignias de identificación o tarjetas de fidelización.

"En mi opinión, el NFC no despegará nunca porque creo muchos más en las soluciones de pago a través de las redes sociales: Facebook credit o Paypal", afirma Gilles Blanc, director de estudios del grupo Benchmark.

Para Paypal, el especialista del pago en internet con 106 millones de usuarios activos, el pago con móvil ya es una realidad que alcanzó los 4.000 millones de transacciones en 2011 y se prevé que llegué a 7.000 millones en 2012.

"Es importante seguir a nuestros usuarios a todos los lugares donde realizan compras", explica el vicepresidente de Paypal Mobile, David Marcus.
"Abordamos ahora los comercios convencionales" ya que "ofrecemos soluciones para cualquier método de pago".

Los gigantes estadounidenses de tarjetas de crédito Visa y Mastercard optaron por el pragmatismo invirtiendo en ambos campos: el NFC y sus teléfonos sofisticados y las soluciones de pago por móvil con teléfonos más sencillos y mejor adaptados a los países en vías de desarrollo.

"El móvil es una herramienta que nos permite hacer cosas diferentes en mercados diferentes", explica Hannes van Rensburg, responsable de la filial de pago por móvil de Visa para los países emergentes.

Orange Money, filial del operador de telefonía francés Orange, llegó a un acuerdo con Visa para ofrecer a sus clientes en siete países de Africa y Oriente Medio, la mayoría de los cuales nunca tuvieron una cuenta bancaria, cuentas móviles prepagadas con las que comprar en los comercios.

También Mastercard sigue una política de asociación con entidades bancarias u operadores para ofrecer pago con móvil. En colaboración con el operador Turkcell en Turquía, lanzará así al mercado un monedero electrónico utilizado por 13 bancos locales.

"Lo importante no es la tecnología que se utiliza, sino la propusta de servicio que se hace al consumidor", explica el responsable de Santander Card, Javir Herraiz, uno de los socios de Mastercard.

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