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OSA Argentina
15.02.2008  por TOTALMEDIOS

La Razón busca llegar a los lectores jóvenes

Mediante una acción de marketing directo para agencias y anunciantes, el diario de distribución gratuita del Grupo Clarín mostró su versatilidad para llegar el público joven.

El Diario La Razón elaboró una original acción de marketing directo destinada a agencias y anunciantes con la intención de destacar la llegada que tiene al target joven, y los productos y servicios que ofrece en este sentido.

La acción consistió en el envío de una caja en cuya tapa se podía leer la inscripción “Los jóvenes saben que todo el mundo les quiere vender algo.” Al abrir la caja se leía en su interior: “Pasar tiempo con ellos nos hace saber lo que piensan. Viajamos juntos todos los días en los mismos medios de transporte. Conocemos sus códigos, formas y gustos, por eso La Razón es el medio que necesita tu marca para vender más.” Dentro de la caja se encontraba un díptico con la leyenda: “Le damos La Razón a los jóvenes.”
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El díptico presentaba un completo panorama del Diario gratuito con estadísticas de desarrollo, tirada, distribución y perfil del lector junto con algunos servicios y productos exclusivos para agencias y anunciantes. El díptico iba acompañado de una remera con la frase “Yo tengo La Razón”.

La acción fue desarrollada por la Agencia Altheim Comunicaciones, siendo Paula Amadeo, Jefa de Marketing Comercial de AGEA S.A., la responsable por el anunciante.

La Razón es el único diario gratuito de distribución exclusiva en el transporte público de Argentina. El subte y el tren conforman los principales puntos de distribución de ejemplares, sumándose también en aviones, autopistas, countries y un mailing exclusivo a empresarios y líderes de opinión.

Esta estrategia de distribución sumada a un contenido fresco de rápida lectura, facilita un marketing agresivo desde el concepto del “lector urbano”. El objetivo de La Razón es captar a las nuevas generaciones de lectores que crecen y se informan en medio de una acelerada revolución tecnológica.

Los lectores del Diario son preferentemente jóvenes profesionales, estudiantes terciarios y universitarios, laboralmente activos. El 39 % posee entre 25 y 34 años y el 22 % está en la franja de los 18 a 24 años.

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