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OSA Argentina
14.02.2012  por TOTALMEDIOS

Microsoft Advertising y una acción para creativos y planificadores

La propuesta consistía en adivinar los cuatro dígitos que abrían una caja fuerte que contenía una consola de videojuegos.  La “Caja Fuerte MSA” quería llegar a los creativos y para ello estuvo presente en un festival. Vea el video.

Microsoft Advertising realizó una acción para lograr una mayor interacción con creativos y planificadores de manera divertida y participativa.

La propuesta consistía en adivinar los 4 dígitos que abrían una caja fuerte transparente que contenía una consola de juegos Xbox 360 + Kinect.  Dentro de su recorrido la “Caja Fuerte MSA” quería llegar a los creativos y para ello estuvo presente en un festival de publicidad de Iberoamérica.
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Luego visitó tres importantes agencias de medios para así interactuar con sus planificadores: OMD, GlobalMind y GroupM.  En todos los casos, solo se contaba con un período limitado de tiempo para abrir el candado de la caja fuerte y ganarse la consola. Mientras transcurría la actividad, se enviaban pistas a través de la cuenta de Twitter @cajafuerteMSA y el hashtag #cajafuerteMSA que además podían seguirse en www.cajafuerteMSA.com

Las personas en las agencias trabajaron en equipo para adivinar los 4 dígitos. A cambio de pistas, subían videos y fotos de lo que estaba sucediendo en sus agencias,  retweeteaban y compartían los links con sus seguidores,  incluso llegaron a programar algoritmos para descifrar las pistas.

Así fue las agencias que lograron descubrir los dígitos que abrían la Caja Fuerte MSA recibieron una innovadora Xbox 360 + Kinect en un vistoso mueble provisto de una pantalla 42”, todo listo para que la diversión sea completa.

La divertida combinación de una activación presencial con una experiencia digital permitió que @cajafuerteMSA lograra un fuerte awareness de la marca Microsoft Advertising entre la comunidad de creativos y planificadores.
Como resultado del alto grado de participación que generó la acción, #cajafuerteMSA se convirtió en Trending Topic durante una hora. En un solo día en las agencias Microsoft Advertising interactuó con 1000 personas, 1000 tweets y 1000 retweets.

Microsoft Advertising proporciona herramientas y soluciones publicitarias para que los anunciantes y editores consigan los medios y los servicios necesarios para obtener un compromiso profundo y rentable con su público. Estas incluyen la red mundial de medios de los negocios publicitarios digitales de Microsoft, MSN, Hotmail, Messenger, Office Live, Xbox LIVE, Bing y más.





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