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OSA Argentina
14.02.2008

Havas Media analiza el perfil de audiencia de los juegos Olímpicos

A 6 meses de Beijing 2008, Havas Media dio a conocer un informe sobre la transmisión de los juegos y la audiencia. En base a un estudio de Atenas 2004 se pudo saber: varía la composición de acuerdo al canal y hay mayoría de hombres de entre 25 y 45 años.

Del 6 al 24 de agosto de 2008 se celebrarán los XXIX Juegos olímpicos modernos, que se llevan a cabo desde 1896 y cada 4 años. En esta oportunidad el país anfitrión será China con sede principal en Beijing (Pekín), capital de la republica.

En cuanto a la transmisión de los juegos olímpicos de 2004 estuvo a cargo de “TyC sports” en cable y de “América 2” y “Canal 7” en televisión abierta. La emisión de los juegos olímpicos en agosto de 2004 afectó la conformación de la audiencia en los canales que los transmitieron, según un informe de Havas Media.
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Para analizar la audiencia habitual de los canales de TV se evaluó el periodo de marzo a julio de 2004, de lunes a viernes, total día.

Al contrastan estos perfiles habituales con los televidentes de los programas de Atenas 2004 para cada uno de los canales, se observa como la programación de las olimpíadas le aportó a América 2 un público más masculino, de 25 a 34 años, reduciendo considerablemente el porcentaje de mayores de 54 años que tiene habitualmente.

En el caso de Canal 7, creció también el porcentaje de hombres, debido principalmente al fútbol, básquet y natación. También creció el porcentaje de televidentes de 18 a 34 años.

Por el contrario, en TyC sports, cuya audiencia habitual está conformada por más de un 60% de hombres dado su programación dedicada en mayor medida al Fútbol, las olimpíadas con un contenido de deportes más variado dieron levemente lugar a las mujeres. También se redujo el público adolescente, creciendo la gente de 35 a 49 años.
Es el único de los canales, en que se ve una diferencia en el NSE. En TyC sports creció el nivel C2 en un 40%.

Fuente: Ibope – Telereport

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